Carlsberg mis en scène par un instagramer
Carlsberg revient avec une nouvelle version édition limitée de sa bouteille nuit. Et plutôt que de faire appel à une agence pour ses shootings photo, la marque danoise a misé sur un instagramer de talent, VuTheara Kham, pour mettre en scène son produit dans quelques uns des lieux parisiens partenaires de la marque.
C’est un tendance dans le milieu de la communication et plus particulièrement dans le milieu de la communication des spiritueux : les shootings incarnés. Alors qu’il y a quelques années encore les shootings produit étaient lisses et bien trop parfaits pour être vrais, aujourd’hui place aux défauts, aux miettes et à l’imperfection. On a tous notamment en tête la dernière campagne print de Desperados aux shootings très lifestyle réalisés par Ben Stockley.
Aujourd’hui, c’est au tour de Carlsberg de produire une campagne lifestyle, plus incarnée et plus proche de ses consommateurs. Pour #CarlsbergLimitedEdition, la marque a fait appel au non moins célèbre VuTheara Kham, instagramer aux quasi 1 millions de followers (ndlr : malin, la marque peut ainsi bénéficier d’une certaine aura dans le monde de l’art et de la photographie), pour mettre en scène sa nouvelle bouteille nuit en édition limitée.
L’objectif ? Replacer le produit dans un instant et un lieu de consommation bien réel. Une manière de se rapprocher un peu plus de ses consommateurs en leur offrant une vision de la marque proche de la leur. Le résultat ? De très beaux shoots jouant sur les matières, les patterns et les lumières, le tout, dans des lieux bien précis à la fois partenaires de la marque et fréquentés par la cible.
Une campagne joliment orchestrée par Carlsberg et mis en image par VuTheara, qui surfe sur une véritable tendance et offre un visage plus humain à la marque. Chez les Distilleurs on trouve ça plutôt sympa et on a beaucoup apprécié la rencontre avec l’artiste.
