Heineken x Rugby World Cup 2015
Heineken vient de dévoiler les grandes lignes de son plan d’activation à l’occasion de la Coupe du Monde de Rugby 2015 dont la marque sera partenaire majeur.
Annoncé en octobre dernier de manière officielle, le partenariat entre le brasseur et l’événement sportif le plus attendu de 2015 commence à prendre forme, en tout cas sur le territoire britannique.
En tant que brasseur officiel, et partenaire majeur, Heineken débutera son activation par un événement outdoor itinérant de grande ampleur : » The Webb Ellis Cup Rugby World Cup 2015 Trophy Tour ». Un nom long comme le bras mais qui permet au moins de se rendre compte que la marque à l’étoile rouge va utiliser la bonne vieille recette du Trophy Tour si chère à Coca Cola pour la Coupe du Monde de Football. Cette tournée durant laquelle les fans pourront accéder au prestigieux trophée sera également accompagnée d’activations en magasins durant lesquelles les consommateurs pourront gagner des places pour le Mondial. En parallèle, une édition limitée de la bouteille emblématique sera lancée pour l’occasion.
Lors de la compétition, Heineken proposera également aux fans de se rendre dans les pop up bar installés à proximité des stades. Pour les supporters ne pouvant pas se rendre dans les stades, la marque hollandaise lancera une application « Bar Finder » pour trouver les meilleurs bars dans lesquels suivre cet événement incontournable. Cette application sera disponible via le site dédié Heineken Rugby.
L’ensemble de cette activation sera soutenue en média et de manière digitale avec la création d’un chat live permettant aux fans de discuter en ligne avec des ambassadeurs rugby Heineken dont les noms n’ont pas encore été dévoilés.
Cette activation pour le moment 100% britannique devrait être déclinée dans les pays cibles tels que la France. L’objectif principal avoué étant l’augmentation des ventes dans une période propice.
