Fourniture de rations Guinness aux pubs britanniques alors que la Stout gagne en popularité
La nouvelle obsession de la génération Z pour la Guinness pourrait tarir les robinets au Royaume-Uni
Vendredi, The Guardian a rapporté que Diageo – la société mère de la marque de bière – avait été contrainte de rationner les commandes de Guinness aux pubs britanniques après une augmentation astronomique de la demande des consommateurs. Selon l'article, la brasserie de Dublin travaille déjà à pleine capacité pour honorer les commandes. « Nous avons maximisé l'offre et nous travaillons de manière proactive avec nos clients pour gérer la distribution afin d'échanger aussi efficacement que possible », a déclaré un porte-parole de Diageo au Guardian.
Cet intérêt soudain peut être attribué à plusieurs tendances virales entourant la bière irlandaise emblématique qui en ont fait la boisson de choix de nombreux membres de la génération Z. L'obsession d'Internet pour « Splitting the G » – un défi où les buveurs essaient de boire suffisamment. bière dès leur première gorgée que la ligne entre le liquide et la mousse se termine à mi-chemin du « G » de la marque Guinness sur le verre – a atteint son paroxysme. Pendant ce temps, les comptes d'influenceurs sur la bière explosent et la superstar de la pop Olivia Rodrigo portait même un t-shirt « Guinness is good 4U » lors de sa tournée à Dublin cette année. Ainsi, alors que l’industrie de l’alcool dans son ensemble peine à vendre, la Guinness continue de croître.
Les propriétaires de pubs au Royaume-Uni espèrent que les problèmes d'approvisionnement seront rapidement résolus, alors que Diageo continue d'investir dans la marque. Le Guardian a rapporté que la société injectait de l'argent dans la brasserie St James's Gate à Dublin en réponse aux fortes ventes. Guinness se développe également avec une nouvelle brasserie d'une valeur de 200 millions de dollars à Kildare, en Irlande, dont la production devrait commencer dans ces installations en 2026.
Pour l’instant, le rationnement de la Guinness n’affecte que les établissements britanniques, donc les buveurs américains à la recherche de la boisson parfaite (ou s’essayent au Splitting the G) sont à l’abri de la pénurie.
