Kroger annonce l’expansion du vin dans 147 magasins, en ajoutant des bars de dégustation et des étiquettes haut de gamme
Kroger améliore sa sélection de vins et installe des bars de dégustation dans 147 sites à travers le pays. L’épicier basé à Cincinnati dotera également les emplacements sélectionnés de stewards qualifiés pour guider les expériences de découverte des vins des acheteurs. Kroger a lancé le programme aujourd’hui à Newport, dans le Kentucky, comme le rapporte le Cincinnati Business Courier, sans toutefois préciser les avant-postes supplémentaires qui proposeront le programme.
Le détaillant compte plus de 2 700 emplacements dans 35 États et a identifié 147 emplacements où les clients ont démontré une demande pour une sélection améliorée de vins étrangers et haut de gamme. En plus des bars d’échantillonnage et du personnel formé, les sites du programme recevront des réfrigérateurs et des vitrines améliorés. Dans le passé, Kroger a proposé à ses équipes de boissons des cours du Wine & Spirit Education Trust (WSET), l’un des principaux programmes de certification en matière d’alcool aux États-Unis, qui sera probablement la référence en matière de formation pour le personnel du nouveau programme.
Cette décision intervient alors que l’épicier s’efforce d’étendre sa présence en grand format. Plus tôt cette année, Kroger a annoncé son intention d’augmenter son nombre de magasins Kroger Marketplace – les grands magasins à rayons multiples du détaillant s’étendant sur plus de 100 000 pieds – dans plusieurs États. Les données Nielsen IQ de 2025 montrent que les épiceries ont dépassé les magasins d’alcool en termes de part des ventes de vin. Kroger, société mère d’autres chaînes d’épicerie comme Dillons, Fry’s et Ralphs, n’a pas précisé si les sélections de vins améliorées s’appliqueraient à ses marques satellites.
Le nouveau portefeuille de vins de Kroger comprendra des étiquettes de Bordeaux, de Bourgogne, de Chablis, de Sancerre et de Sicile – des régions de France et d’Italie ayant un attrait aux États-Unis. Selon The Cincinnati Enquirer, Kroger affirme qu’il prévoit de proposer des vins provenant de producteurs bien établis et émergents. « Kroger réalise cet investissement en réponse à la demande croissante des clients pour des vins haut de gamme et de luxe abordables », déclare l’épicier dans le communiqué.
