Apothic collabore avec la reine d’Halloween Heidi Klum pour la sortie saisonnière des sacs de vin
Le dernier truc (et régal) d’Apothic Wine d’E&J Gallo est un sac sanglant de vin rouge.
Avant octobre, la marque connue pour ses mélanges rouges d’encre s’est associée à la reine d’Halloween Heidi Klum sur un emballage conçu pour ressembler à une poche de transfusion sanguine. Les poches de sang apothiques de type « A » ont été mises en ligne en nombre limité à 22 h 31 jeudi soir.
La dernière campagne de Gallo – qui est le plus grand fournisseur de vin aux États-Unis et qui dirige le mouvement des emballages alternatifs avec des innovations telles que TetraPaks – est une tentative d’intégrer son produit dans des « espaces de fête pour adultes », a déclaré Marshall Dawson, vice-président du pouvoir et des marques ascendantes de Gallo.
« Il ne s’agit pas d’une offre à durée limitée d’un produit différent », explique Dawson. « C’est un véhicule d’utilisation qui se connecte à l’idée d’être amusant, différent et basé sur l’occasion. »
Un achat de poche de sang Apothic de type « A » se présente sous la forme de deux poches vides dans une glacière souple rouge pour 10,31 $. Gallo a formaté la sortie comme une sortie à durée limitée avec des allusions à une éventuelle deuxième série d’achats qui s’ouvrirait plus tard ce mois-ci – un format relativement nouveau au sein de l’industrie vinicole au sens large qui suscite battage médiatique et intrigue.
Une partie de la collaboration Apothic et Klum est une chance pour un fan et un invité d’assister à la fête d’Halloween mégawatt de Klum cette année. Avec sa marque gothique noir et rouge, Apothic s’associe depuis longtemps à Halloween, mais le partenariat avec Klum – qui est connu pour ses costumes époustouflants et l’organisation d’une soirée annuelle remplie de stars – est une initiative visant à la fois à renforcer la présence d’Apothic au cours d’une saison déjà lucrative et à s’étendre à de nouveaux consommateurs.
« Halloween a connu une croissance au cours des dernières décennies et a rapporté des milliards de dollars », explique Dawson. « Et il y a un chevauchement entre le public millénaire et celui de la jeune génération X, que j’appellerais notre consommateur principal et c’est la même chose pour Heidi. Mais en raison de sa résistance et de sa taille, c’est un beau programme de marketing qui nous aide auprès de notre consommateur actuel avec une opportunité secondaire de recruter de nouveaux consommateurs. »
Les sacs incassables et refermables arrivent au moment où Apothic – dont le mélange phare combine le Zinfandel, la Syrah et le Merlot, entre autres raisins rouges – lance des cartons TetraPak de 200 millilitres sur les marchés, une décision qui, selon Dawson, permettra de recruter de nouveaux buveurs.
Dawson constate déjà une augmentation des ventes et de l’engagement de la marque après avoir annoncé la collaboration mardi.
« Je peux vous le dire dès maintenant : ça marche », dit-il.
