Bud Light officiellement dépassé par Modelo dans les ventes au détail
Les ventes hors site de Modelo Especial ont dépassé Bud Light le mois dernier, selon Newsweek. La marque de bière mexicaine, distribuée aux États-Unis par Constellation Brands, a atteint 333 millions de dollars de ventes au détail pour s’assurer la place la plus vendue dans la catégorie des bières.
Bud Light a longtemps occupé la première place des ventes de bière aux États-Unis. Mais à la suite d’un boycott des buveurs conservateurs à partir de début avril, la marque Anheuser-Busch a connu une baisse continue (et importante) de ses ventes au détail. La société a commencé à racheter des caisses invendues fin mai après que des distributeurs ont signalé des attaques transphobes contre des employés vendant et transportant la bière.
Les rapports de Newsweek sont basés sur les données de ventes Circana/IRI du mois dernier, qui ont été obtenues via Constellation. En mai, Modelo Especial a enregistré une augmentation de 15,6 % de ses ventes d’une année sur l’autre. Bud Light a atteint 247 millions de dollars le même mois, soit une baisse de 22,8% par rapport à 2022. Des données distinctes de Bumps Williams Consulting, axées sur l’industrie, enregistrent les ventes de mai pour Modelo Especial à 341,9 millions de dollars et Bud Light à 298,6 millions de dollars.
Bill Newlands, PDG de Constellation dit Newsweek que le changement s’est produit plus rapidement que prévu par les dirigeants.
« Nous pensions que cela prendrait un peu plus de temps », a-t-il déclaré. « Nous avons eu beaucoup de chance que cela soit allé un peu plus vite que prévu. Mais quelle belle position pour être du côté de la bière.
Modelo Especial est brassée au Mexique et importée aux États-Unis. Anheuser-Busch Inbev était propriétaire de Grupo Modelo jusqu’en 2013, date à laquelle Constellation acquise la branche américaine de la société mère de Modelo pour 4,75 millions de dollars. La société possède désormais les marques Grupo Modelo, notamment Corona Extra, Modelo Especial, Pacifico et Victoria.
