Anheuser-Busch InBev va lancer Entertainment Arm, cibler les téléspectateurs sur les services de streaming
Le géant des boissons Anheuser-Busch InBev est en train de créer une nouvelle division de divertissement interne, selon un article du 22 mars de Initié. Le département, appelé DraftLine Entertainment, sera dirigé par le commercialisateur d’AB InBev Lauren Denowitz et devrait faire partie de l’entreprise agence de publicité.
La société s’associera à la société de production Sugar23 pour créer des films, des séries télévisées et des podcasts dans le but de les vendre à des plateformes de streaming. AB prévoit de cibler les consommateurs de médias qui ne sont pas atteints par les formats publicitaires traditionnels, car le nombre de personnes qui dépendent uniquement des services de streaming pour se divertir continue d’augmenter.
« Pendant des décennies, Anheuser Busch InBev a été reconnu comme l’un des meilleurs annonceurs au monde, dominant le paysage médiatique et se connectant avec les consommateurs sur des scènes aussi grandes que le Super Bowl et aussi petites qu’un écran d’iPhone. Mais le paysage médiatique et la base de consommateurs qui interagissent avec les marques évoluent. Et, par conséquent, nous devons emboîter le pas », déclare Denowitz dans une mise à jour du rôle Linkedin.
Denowitz, qui a six ans d’expérience chez AB InBev à son actif et a dirigé le marketing pour Stella Artois US lors de son dernier rôle, occupera le poste de leader mondial du studio. Denowitz a partagé un aperçu du nouveau développement dans le récent post Linkedin :
« Mon objectif est d’aider AB à débloquer la croissance via le divertissement en réimaginant à quoi pourrait ressembler le storytelling de la marque s’il n’était pas lié par des publicités interrompues de quelques secondes, et en déterminant la forme de ce qui se trouve à l’intersection de la bière x culture x storytelling », déclare Denowitz.
Le studio collaborera avec Jae Goodmanqui a créé l’agence Observatory et aidé Nike à lancer son studio Waffle Iron Entertainment.
Ce n’est pas la première fois qu’AB InBev poursuit la narration vidéo pour commercialiser son large portefeuille de bières. En 2007, AB a lancé un réseau de divertissement en ligne – Bud.TV – et a ensuite développé un talk-show ultérieur, selon un rapport du 24 mars. Bulletin d’information Beer Business Daily. La série, intitulée « Not a Sports Show », a été créée en partenariat avec Panay Films et a été lancée sur une plateforme de streaming gratuite.
