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Ben & Jerry’s se lance dans la bière !

On aime tous les bières quand elles sont fraîches. C’est un fait. Alors, pour nous satisfaire encore plus, Ben & Jerry’s, la célèbre marque de crèmes glacées se dévoue et se lance dans la production de bière. Etonnant, surprenant, on vous raconte ce qu’il se passe vraiment.

13 avril 2015, en pleine semaine, un communiqué de presse est publié par la marque de glaces et New Belgium Brewing, une brasserie du Colorado. Le motif de cette communication ? L’annonce du lancement d’une nouvelle bière, la « Salted Caramel Brownie Brown Ale ». En gros, une bière brune au caramel salé. Sur le papier, autant te dire que ça a l’air alléchant. Cette bière est annoncée pour l’automne 2015, histoire de faire durer l’été indien le plus tard possible. D’abord commercialisée aux USA dans des formats de 65ml environ, elle devrait contenir 6,3% d’alcool.

L’objectif de cette collaboration est double. D’une part, il est commercial car les deux marques (et surtout la brasserie) vont chacune bénéficier de la notoriété de l’autre. Une manière d’aller toucher de nouvelles cibles ou de développer de nouveaux marchés. D’autre part, un objectif philanthrope avec l’adhésion au programme Protect Our Winters qui se bat contre le réchauffement climatique dans les montagnes, notamment pour perpétuer les activités de sports d’hiver.

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Ce n’est pas la première fois que Ben & Jerry’s fait le buzz avec des annonces originales. En effet, en février dernier, les deux créateurs de la marque avaient émis l’idée de lancer une glace infusée à la Marijuana.

Cette annonce, très médiatisée, est encore un joli coup de communication et laisse augurer des dégustations inédites. En revanche, et de l’aveu même de Jenn Vervier, le Directeur du Développement de New Belgium, les détails du partenariat et donc les détails du produit sont encore en cours de discussion.

Bière liquide un peu crémeuse ? Glace au goût de bière ? Nous n’en savons pas beaucoup plus pour le moment, mais une chose est sûre, notre gourmandise fera que l’on te tiendra au courant de chaque petite nouveauté ! 

 

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