Dans le cadre d'un accord Bud Light de 100 millions de dollars, Anheuser-Busch récupère le parrainage de l'UFC auprès de Modelo
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Dans le cadre d’un accord Bud Light de 100 millions de dollars, Anheuser-Busch récupère le parrainage de l’UFC auprès de Modelo

Bud Light retourne dans l’Octogone. Mardi, l’UFC a annoncé un accord de sponsoring avec Anheuser-Busch, faisant de Bud Light le partenaire officiel de l’organisation de combat en matière de bière à compter du 1er janvier 2024. Une source anonyme proche des termes de l’accord a déclaré Yahoo Sports que l’accord vaut plus de 100 millions de dollars, ce qui en fait le plus gros accord de sponsoring de l’histoire de l’UFC.

« Anheuser-Busch et Bud Light étaient les premiers sponsors de la bière de l’UFC il y a plus de quinze ans. Je suis fier d’annoncer que nous sommes de retour en affaires ensemble », a déclaré Dana White, PDG de l’UFC. « Il y a de nombreuses raisons pour lesquelles j’ai choisi Anheuser-Busch et Bud Light, la plus importante étant que je pense que nous sommes très alignés en ce qui concerne nos valeurs fondamentales et ce que représente la marque UFC. J’attends avec impatience toutes les choses incroyables que nous ferons dans les années à venir.

Bien qu’Anheuser-Busch soit le premier sponsor de bière de l’organisation d’arts martiaux mixtes, la société a perdu son précédent accord en 2019 lorsque la marque a été remplacée par Modelo. Maintenant que l’accord de Modelo a expiré, Anheuser-Busch est revenu pour relancer leur partenariat.

Le moment choisi pour ce changement est certainement curieux, car Modelo a récemment dépassé Bud Light en tant que bière la plus populaire en Amérique avec le plus de ventes au détail à l’échelle nationale. Alors que Modelo se rapprochait de Bud Light depuis plusieurs années, un boycott conservateur suite au partenariat de Bud Light avec l’influenceur transgenre Dylan Mulvaney en avril a fait chuter les ventes de la marque de bière et a permis à Modelo de revendiquer la première place. Bud Light a également reçu des réactions négatives pour sa mauvaise gestion du boycott, notamment sa réponse initiale tiède et son incapacité à contacter Mulvaney au sujet des attaques transphobes qu’elle a reçues en ligne.

Il semble que l’UFC n’ait aucun problème à s’associer à la marque malgré une année marquée par des scandales, et cet accord massif pourrait être un effort pour Bud Light de reconquérir certains des clients conservateurs qu’il a perdus à la suite des retombées. Selon un déclaration d’Anheuser-Busch, le partenariat donnera une « visibilité de marque significative » à Bud Light, apparaissant devant plus de 700 millions de fans dans 170 pays ainsi que près de 900 millions de foyers TV qui reçoivent les retransmissions de l’UFC.

« En tant que leaders de notre catégorie, nous nous concentrons sur de nouvelles opportunités pour entrer en contact avec les consommateurs dans de nouvelles occasions », Marcel Marcondes, directeur marketing mondial d’AB-InBev sys. « L’UFC est devenue une force indéniable dans l’industrie du sport, et c’est pourquoi nous sommes si heureux de nous associer avec eux et de continuer à amplifier ce sport à travers le monde. Nous allons créer de nouvelles expériences de marque passionnantes pour les fans de l’UFC.

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