Dans les coulisses de la collaboration KidSuper de Jameson à la Fashion Week de Paris
Jameson Irish Whiskey s'est associé à Colm Dillane – alias KidSuper – un créateur de mode révolutionnaire new-yorkais aux fortes racines irlandaises, pour lancer un nouveau partenariat de marque culturelle.
La gamme mode a été teasée lors du défilé KidSuper automne/hiver 2026 lors de la Fashion Week de Paris fin janvier.
Ce soir-là, des célébrités du monde de la mode, de la musique, du sport et du cinéma se sont réunies pour assister au spectacle révolutionnaire organisé par Dillane, qui a non seulement déjà présenté ses collections lors de la Fashion Week la plus convoitée, mais a également dirigé la création par intérim de Louis Vuitton.
L'événement de KidSuper s'est avéré être l'un des plus chauds de la vitrine culturelle emblématique de la ville scintillante. Au milieu de tout cela, il y avait une marque de whisky irlandais – non pas en arrière-plan, mais au premier plan. Ce fut un moment de dynamisme rare dans le monde du whisky. De plus en plus de marques trouvent des moyens de gagner en pertinence auprès du spectre des consommateurs, mais il était clair que c'était à une échelle différente.
Jameson a toujours eu la capacité de séduire un public plus jeune, alimenté par une forte base de fans aux États-Unis, où le whisky n'est pas autant vu sous un angle historique qu'au Royaume-Uni. Les marques britanniques et irlandaises peuvent parfois avoir du mal à trouver l’équilibre entre la fidélité à leur héritage et l’entrée dans une nouvelle ère qui connecte un nouveau public.
L'inspiration pour les détails des pièces Jameson est venue d'un voyage que Dillane a effectué à la distillerie Midleton, où il a fouillé dans les archives des 200 ans d'histoire de la marque pour découvrir d'anciennes étiquettes qu'il a ensuite incorporées dans les créations. Il est reconnaissable comme un clin d’œil au passé, mais entièrement moderne dans son esthétique.
La propre famille de Dillane, du côté de son père, est originaire d'Irlande, et cette collaboration a été pour lui un moyen de consolider ses racines dans son art. « C'est la seule marque ou quelque chose que j'ai fait et que ma grand-mère et mon grand-père connaissaient réellement », a-t-il déclaré après le spectacle.
Dans l'historique Pavillon Cambon, dans le 2e arrondissement, un film — écrit et réalisé par Dillane et tourné à Paris avec le légendaire acteur français Vince Cassell — a ouvert les débats. L’espace, rempli d’attentes brûlantes – un contraste saisissant avec les températures glaciales de janvier dont nous avons échappé – était électrique.
Sur le podium, une imposante boîte avec un écran à 360 degrés a lancé le film, dans lequel Cassell est transporté dans un café parisien, confus quant à ce qui est la réalité et ce qui ne l'est pas. Finalement, croyant que ce n'est pas réel, il se dirige vers l'écran, brisant le quatrième mur, tapotant bruyamment contre celui-ci pour tenter d'échapper au piège dans lequel il s'est retrouvé.
Vêtue d'un sweat à capuche vert vif de la marque Jameson à la vue de tous, il était clair que, pour Dillane, il s'agissait de plus qu'une collaboration de marque ; c'est une façon pour lui de dire au monde d'où il vient.
L'événement était un aperçu de ce qui allait arriver, avec d'autres pièces qui seront dévoilées dans les mois à venir, à mesure que la collection sera officiellement lancée. L'équipe Jameson n'a pas encore révélé exactement quand il sera disponible, mais a déclaré qu'il le serait dans de nombreux pays à travers le monde, la distribution devant être confirmée à la discrétion de chaque marché.
Le whisky Jameson était partout, de la marque aux bouteilles sur chaque table. Il est clair que la marque a infiltré cet espace culturel bien plus que simplement par le haut, et tout le monde – en particulier KidSuper lui-même – semblait responsabilisé par cela.
Et dans un monde où le whisky peut parfois sembler périmé et trop enraciné dans la tradition, cela semble rafraîchissant et accueillant.
