Des documents judiciaires non scellés révèlent les détails du différend juridique entre Sean ‘Diddy’ Combs et Diageo
Plus de détails sur le partenariat rompu entre Diageo et Sean « Diddy » Combs sont révélés.
Mercredi, un juge de la Cour suprême de New York a décidé de dévoiler publiquement les détails expurgés dans le procès très médiatisé de Combs contre Diageo, selon l’Associated Press. Parmi les informations récemment publiées figurent les détails d’un prétendu accord de 2021 entre Combs et Diageo dans lequel le géant des spiritueux a accepté de gérer la tequila DeLeon « au moins aussi favorablement » que ses autres marques.
Le magnat de la musique a déposé une plainte contre le géant des spiritueux en mai, alléguant que la discrimination raciale de la société avait eu un impact négatif sur la distribution et la promotion des marques de spiritueux Cîroc et DeLeon. Combs a joué un rôle important dans la promotion de la marque de vodka – qui a connu un succès grand public après son partenariat avec Combs en 2007 – et partage une propriété 50-50 pour la tequila DeLeon avec Diageo. Diageo a répondu au procès de Combs dans un dossier déposé fin juin, déclarant que ses affirmations étaient « des allégations fausses et imprudentes ». La société des spiritueux est actuellement en train de couper officiellement les liens avec l’entrepreneur.
Les détails désormais non expurgés de la poursuite décrivent d’autres allégations de Combs sur le racisme et le positionnement inégal des deux marques de spiritueux. L’équipe de Combs affirme que Diageo a distribué la tequila DeLeon dans seulement 3% des points de vente potentiels – notamment dans les zones «urbaines» – tandis que la marque de tequila Diageo Don Julio a été distribuée dans 36% des points de vente. DeLeon aurait également été « en rupture de stock » sur les principaux marchés environ 10 fois au cours de l’année écoulée, indique le texte. La poursuite allègue également que Diageo a abandonné le format de 375 millilitres de la marque de tequila et a retiré le marketing, et qu’en 2021, la société de spiritueux a désigné toutes les plantes d’agave de DeLeon à d’autres marques, forçant DeLeon à trouver rapidement un nouveau fournisseur.
Les documents indiquent également que Combs a approché Diageo avec des inquiétudes concernant les projets de l’entreprise d’ajouter une tequila aromatisée à la pastèque à la gamme de DeLeon. Citant le positionnement « typecast » et les connotations négatives basées sur la race associées à la pastèque, Combs dit qu’il s’est opposé au développement de la saveur. Il a également déclaré qu’il ne voulait pas ajouter un spiritueux aromatisé à la gamme de la marque avant que les consommateurs ne développent une plus grande notoriété de la marque, et affirme que Diageo a malgré tout développé la tequila aromatisée.
« Ces allégations récemment révélées montrent la légitimité et la gravité des préoccupations de M. Combs concernant les mauvais traitements systémiques infligés par Diageo à la marque DeLeon », a déclaré mercredi l’avocat de Combs, John Hueston, dans un communiqué envoyé par courrier électronique. « Plutôt que de traiter DeLeon sur un pied d’égalité, comme l’exige le contrat, Diageo a ignoré l’attrait mondial de M. Combs et a catalogué de manière inappropriée ses marques comme étant « urbaines ». »
Au moment de la publication de cette histoire, l’équipe juridique de Diageo n’a pas partagé de déclaration publique concernant le matériel expurgé.
