Diageo met fin à son partenariat avec Sean « Diddy » Combs après un procès
Diageo rompra ses liens avec l’entrepreneur et magnat de la musique Sean « Diddy » Combs, selon un dossier déposé mardi devant le tribunal.
Le partenariat de 15 ans entre Diageo North America et Combs comprenait une propriété égale de la tequila DeLeón et un partenariat de marketing Cîroc. La décision de Diageo fait suite à un procès intenté le 31 mai par Combs, qui allègue que la société des spiritueux n’a pas correctement soutenu et commercialisé les deux marques en raison de la discrimination raciale. Dans le procès, Combs affirme que ses marques ont été poussées vers les quartiers «urbains» et «typées» par les dirigeants.
Dans le dossier déposé mardi par la société, Diageo a déclaré que le procès de Combs comprenait « des allégations fausses et imprudentes » qui sont « diffamatoires ». La société affirme également avoir investi plus de 100 millions de dollars au total dans ses marques et qualifie la coentreprise avec Combs de déséquilibrée, déclarant que Combs n’a personnellement contribué que 1 000 dollars pour soutenir DeLeón. Diageo affirme maintenant avoir gagné près d’un milliard de dollars, principalement grâce à l’accord Cîroc.
« Nous avons épuisé tous les recours raisonnables et ne voyons aucune autre voie à suivre », a déclaré Diageo dans un communiqué du 27 juin.
Les avocats représentant Combs Wines and Spirits ont partagé une brève déclaration en réponse avec The Associated Press mardi.
«Il a intenté une action en justice pour les forcer à respecter ce contrat, et au lieu de cela, ils ont réagi en essayant de se débarrasser de lui. Ce procès et M. Combs ne vont pas disparaître », indique le communiqué, qualifiant les actions de Diageo de « tentative cynique et transparente de détourner l’attention de multiples allégations de discrimination ». Les avocats ont également déclaré que l’entrepreneur avait « soulevé des inquiétudes à plusieurs reprises alors que des cadres supérieurs prononçaient des commentaires insensibles à la race et prenaient des décisions biaisées ».
