Doug Ford fait une protestation éclaboussante contre le whisky royal de la Crown
Le premier ministre de l'Ontario, Doug Ford, a fait une déclaration éclaboussante contre le géant des Spirits Diageo mardi, à la suite de la nouvelle que la société fermerait son usine d'embouteillage de Whisky Crown Royal dans la ville d'Amherstburg. La fermeture devrait compromettre plus de 200 emplois dans une communauté avec une population totale d'environ 24 000 habitants.
« Vous avez blessé mon peuple, je vais vous faire du mal. Vous allez ressentir la douleur en février lorsque ces gens n'ont pas de chèque de paie, et je vais défendre les habitants de l'Ontario », a déclaré Ford lors d'une conférence de presse. « Vous savez quelque chose, je dis toujours que » les gens intelligents ne sont pas trop intelligents « , et vous êtes à peu près aussi stupide qu'un sac de marteaux pour faire cela. »
Ford a ensuite déballé une bouteille de whisky Crown Royal et l'a versée sur le sol, déclenchant une série d'applaudissements de travailleurs rassemblés en arrière-plan. « C'est ce que je pense de Crown Royal. C'est ce qu'ils peuvent faire », a déclaré Ford. «Et je pense que tout le monde devrait faire la même chose.»
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Bien que Ford n'ait pas précisé quel type de «blesser» il pourrait infliger à Diageo, les implications étaient claires comme le jour. Le Conseil de contrôle des alcools de l'Ontario est une agence gérée par le gouvernement chargé de fournir de l'alcool à près de 40% de la population du Canada. Ford a fléchi son muscle au sein du LCBO pour mettre en œuvre une interdiction contre les liqueurs de fabrication américaine, entraînant des pertes à deux chiffres pour des marques comme Jack Daniel. À plusieurs moments tout au long de la conférence de presse, Ford a souligné que le LCBO est le plus grand client de Diageo en Amérique, suggérant qu'un boycott pourrait être en préparation.
Diageo a annoncé la fermeture à la fin de la semaine dernière. La société est également responsable des installations de Crown Royal à Gimli, Manitoba et Valleyfield, Québec, ce dernier aurait géré la mise en bouteille pour les marchés d'exportation du Canada et des non-États-Unis à partir de février. Diageo soutient que le whisky continuera d'être écrasé, distillé et vieilli dans son pays d'origine du Canada.
« Nous apprécions nos employés dévoués d'Amherstburg pour leurs contributions à Diageo et à la marque Crown Royal », a déclaré Marsha McIntosh, présidente de Diageo de North America Supply, dans un communiqué de presse. «C'était une décision difficile, mais qui est cruciale pour améliorer l'efficacité et la résilience de notre réseau de chaîne d'approvisionnement.»
En novembre, la nouvelle a annoncé que Crown Royal avait interrompu la construction d'une distillerie CA de 245 millions de dollars (175,7 millions de dollars américains) dans le canton de St. Clair du Canada.
C'est le dernier d'une chaîne de coupures alors que Diageo continue de réduire son portefeuille. Le conglomérat britannique a frappé Rocky Waters l'année dernière lorsqu'il a signalé une baisse des ventes nettes de 158 millions de dollars, a chuté son cours de bourse à un creux de quatre ans. La société a depuis ajusté sa stratégie, recentrant sur les marques de base – Guinness, Don Julio, Johnnie Walker – tout en vendant des noms moins connus comme Safari Liqueur et Pampero Rum.
Crown Royal est de tous les comptes le whisky canadien le plus vendu au monde, vendant plus de 7,7 millions de cas de neuf litres en 2023 seulement. Malgré les licenciements dans les coulisses, la marque a fait la une des journaux, libérant une offrande au chocolat à la fin du mois d'août et un whisky au rhum caribéen en fût quelques mois auparavant.
