Fat Tire vient de changer de nom et Internet a des pensées
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Fat Tire vient de changer de nom et Internet a des pensées

ParNathan Publié le

New Belgium Brewing a lancé cette semaine une nouvelle image de marque de sa bière classique Fat Tire, et naturellement, les amateurs de bière en ont des sentiments.

La nouvelle canette de 12 onces présente une illustration vintage d’une montagne et d’un soleil rouge, enveloppée d’un anneau bleu qui comprend des détails sur la bière. En plus du changement de conception de l’emballage, la formule de la bière a été légèrement modifiée. C’est la première fois en plus de 30 ans que la marque change sa recette classique, selon un 17 janvier communiqué de presse.

New Belgium affirme que le nouveau Fat Tire est « plus net » et « plus brillant » qu’auparavant. Il présente un corps moyen et des saveurs de caramel avec une légère amertume, selon les notes de dégustation de la marque.

Alors que Fat Tire a subi plusieurs changements d’étiquettes au cours des trois dernières décennies, le étiquette la plus récente était plus coloré : il représentait une épaisse bande rouge et bleue encadrant une illustration simple d’un vélo et incluait un descripteur de « bière ambrée » en bas, alors que la nouvelle canette se lit simplement « bière ».

Pour annoncer l’abandon de la nouvelle image de marque et de la nouvelle formule, Fat Tire a sincèrement tweeté : « J’espère que vous l’aimerez :). »

Certains utilisateurs de Twitter ont accueilli la nouvelle formule et le design de la marque à bras ouverts. Nous ne pouvons pas penser à la dernière fois où nous avons utilisé « hurler et hurler » pour décrire une bière, mais c’est peut-être quelque chose que nous devrions reprendre :

Malheureusement, la plupart de la réception en ligne a été… moins que positive, beaucoup étant encore attachées à l’emballage d’origine de la bière. Le changement est difficile, d’accord ?

Certains commentaires étaient plus brutaux que d’autres, comme cette boutade d’Austin Beerworks :

D’autres détectives d’Internet ont essayé de flairer les différences dans la nouvelle bière, comme cet utilisateur Twitter qui a publié une comparaison côte à côte. Sur Reddit, des fils de passionnés de Fat Tire ont discuté la distinction « ale ambrée » contre « ale », tandis que les utilisateurs du subreddit r/beer comparé à la pizza mexicaine de Taco Bell ou au McRib – théoriser la reformulation de Fat Tire n’est qu’un coup de publicité pour inciter les buveurs à avoir plus que jamais envie de la recette originale avant de la réintroduire.

S’il y a une chose à apprendre de la transformation de Fat Tire, c’est comment rebondir après un rejet. Son équipe de médias sociaux a répondu sans relâche à presque tous les opposants sur son tweet original, parfois avec une teinte humoristique d’agression passive :

Nos pensées et nos prières accompagnent l’équipe sociale de Fat Tire aujourd’hui.

Nathan

Nathan, un des rédacteurs, anime Distilleurs avec passion, alliant érudition et curiosité pour tout ce qui touche à l'alcool. Sa plume explore les nuances des spiritueux avec une pointe d'humour et de discernement, rendant ses écrits indispensables pour les amateurs éclairés.