Grand Marnier s'associe à 2 Chainz pour la série Mixologie
(Photo : Grand-Marnier)
Forte d'une collaboration avec le rappeur et chanteur Teezo Touchdown, la marque de liqueur Grand Marnier a recruté 2 Chainz pour sa dernière campagne marketing.
Une nouvelle série numérique amène les téléspectateurs à « The Rogue Room », un paysage vibrant aux teintes orange et rouge conçu à l'image du mélange de cognac et de liqueur d'orange du Grand Marnier. Dans l'espace, 2 Chainz mélange une margarita signature à base de nectar d'agave, de tequila, de citron vert et, inévitablement, de Grand Marnier. La marque affirme que la pièce sera un élément récurrent dans les futures campagnes « année après année ».
2 Chainz a croisé la route de Grand Marnier pour la première fois en 2017 dans son émission GQ « Most Expensivest ». La série – qui voit le rappeur primé aux Grammy Awards essayer des tequilas, des vins, des glaçons « de luxe » très chers et bien plus encore – a emmené 2 Chainz au FIZZ Lounge du Ceaser's Palace, à Las Vegas. Là, il a siroté un cocktail élaboré avec Dom Pérignon, Richard Hennessy et Grand Marnier Quintessence (dont les bouteilles se vendent entre 700 et 3 000 dollars).
« J'ai toujours été fan de margarita, mais j'ai trouvé l'ingrédient secret qui rend le classique encore meilleur : le Grand Marnier », a déclaré 2 Chainz. « J'ai essayé une margarita Grand Marnier Quintessence il y a quelques années dans mon émission « La plus chère » et laissez-moi vous dire que le mélange de cognac et d'orange est une pure magie. C'est une toute nouvelle ambiance pour votre margarita et votre style de boisson.
La marque rivale de liqueur d'orange Cointreau a pris une décision similaire en octobre dernier en recrutant la star de « Parcs et loisirs » Aubrey Plaza pour son «MargaRight et MargaWrong » campagne. Alors que les margaritas restent le cocktail de prédilection des États-Unis, les marques de liqueurs se battent contre les célébrités pour s'assurer la première place tant convoitée.
Le Grand Marnier remonte à 1870, lorsque Louis-Alexandre Marnier-Lapostolle a inventé le mélange exclusif d'orange Bigarde amère et de Cognac français. Gruppo Campari – le géant italien des spiritueux derrière Aperol, SKYY Vodka et Espolon Tequila – a acquis le producteur Marnier en 2017 pour un montant de 759 millions de dollars.
« Faire équipe avec 2 Chainz pour le lancement d'une série de contenus nous permet de nouer des liens plus profonds avec les consommateurs à la recherche de nouvelles façons de savourer et de siroter le Grand Marnier », a déclaré Andrea Sengara, vice-présidente du marketing de Campari America.
«Cette série met non seulement en valeur le mélange de cognac raffiné et de liqueur d'orange, mais invite également les consommateurs à réimaginer leur expérience de cocktail, en élevant la margarita classique, en suscitant l'inspiration et en découvrant leurs propres façons uniques de savourer le Grand Marnier.»
