Heineken fait peau neuve avec des bières artisanales

ParNathan Publié le

Pour consolider sa présence sur le marché français et se démarquer de ses concurrents, la marque Heineken a décidé de commercialiser à grande échelle la bière artisanale belge Mort subite.

De même, elle a racheté la marque californienne Lagunitas, 5e plus gros brasseur artisanal en volume aux États-Unis, et compte bien l’imposer sur le marché français. De plus, la marque développera des mousses dites « locales » qui viendront s’ajouter à ses 4 principaux labels, Heineken, Pelforth, Desperados et Affligem.

« La bière artisanale représente entre 4 % et 5 % du marché hexagonal » ; partant de ce constat, le n°3 mondial du secteur a dévoilé son nouveau plan d’action ce jour, lors de la publication des résultats annuels du groupe.

Nathan

Nathan, un des rédacteurs, anime Distilleurs avec passion, alliant érudition et curiosité pour tout ce qui touche à l'alcool. Sa plume explore les nuances des spiritueux avec une pointe d'humour et de discernement, rendant ses écrits indispensables pour les amateurs éclairés.