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Heineken fait peau neuve avec des bières artisanales

Pour consolider sa présence sur le marché français et se démarquer de ses concurrents, la marque Heineken a décidé de commercialiser à grande échelle la bière artisanale belge Mort subite.

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De même, elle a racheté la marque californienne Lagunitas, 5e plus gros brasseur artisanal en volume aux États-Unis, et compte bien l’imposer sur le marché français. De plus, la marque développera des mousses dites « locales » qui viendront s’ajouter à ses 4 principaux labels, Heineken, Pelforth, Desperados et Affligem.

« La bière artisanale représente entre 4 % et 5 % du marché hexagonal » ; partant de ce constat, le n°3 mondial du secteur a dévoilé son nouveau plan d’action ce jour, lors de la publication des résultats annuels du groupe.

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