High Noon élargit son portefeuille avec un nouveau thé glacé à la vodka
High Noon élargit son portefeuille avec son tout premier thé dur. La marque a annoncé lundi que le thé glacé High Noon Vodka – à base de vodka, de thé glacé et sans sucre ajouté – était désormais disponible dans les rayons du pays.
Le thé glacé High Noon Vodka est disponible en quatre saveurs (original, pêche, citron et framboise) avec 90 calories et 4,5 pour cent ABV par canette de 12 onces. S'écartant des seltzers traditionnels de la gamme, les nouvelles offres sont non gazeuses et constituent la première incursion de la marque appartenant à Spirit of Gallo dans la catégorie des thés durs.
« Le thé dur était l'une des catégories de thé prêt-à-boire les plus fréquemment achetées par les consommateurs en 2023, ce qui a créé l'opportunité pour High Noon de proposer une alternative haut de gamme d'une manière que seule la marque peut proposer avec de la vraie vodka et du vrai thé glacé », Britt West, vice-président exécutif. et directeur général de Gallo, a déclaré dans le communiqué. « Avec ce lancement, nous avons pris un classique bien-aimé et l'avons élevé vers de nouveaux sommets, en proposant une boisson qui incarne l'esprit de l'été à chaque gorgée. »
Après son lancement en 2019, la marque de seltz dur haut de gamme a rapidement gagné en popularité en tant que boisson incontournable en plein air et pour les fêtes. Quatre ans seulement après ses débuts, High Noon a été surnommée la marque de spiritueux n°1 en volume aux États-Unis. L'année dernière, elle a fait une incursion dans les spiritueux au-delà de la vodka avec le lancement de High Noon Tequila Seltzer.
Plusieurs autres sociétés de boissons bien connues ont lancé des produits à base de thé enrichi au cours des dernières années, notamment Lipton, Dunkin', Peace Tea et même Monster Energy, en s'attaquant au leader de longue date de la catégorie : Twisted Tea. D'autres startups plus petites ont également fait sensation dans la catégorie, notamment la ligne à croissance rapide Surfside. La marque basée à Philadelphie a été lancée en 2022 avec plusieurs saveurs de thé glacé en conserve et de cocktails à la vodka. Surfside a depuis connu une croissance rapide, vendant 1,3 million de caisses en 2023 et annonçant récemment une expansion nationale et le lancement de cinq nouvelles saveurs. Interrogé sur la croissance rapide de la marque, le PDG de Surfside, Clement Pappas, a déclaré au Beer Business Daily qu'ils voulaient être le premier thé glacé à la vodka sur le marché, reconnaissant ainsi un autre concurrent : Sun Cruiser, soutenu par Boston Beer.
Alors que le dernier lancement de High Noon annonce de bonnes choses pour la croissance de l'espace du thé dur, la présence massive de la ligne pourrait causer des problèmes aux petites marques qui viennent de percer dans la catégorie. Le thé glacé à la vodka High Noon est maintenant disponible en paquets de 8 vendus à 19,99 $.
