Jameson annonce un partenariat avec la NFL, remplaçant Diageo en tant que sponsor officiel des spiritueux
Jameson Irish Whiskey remplacera Diageo en tant que sponsor officiel des spiritueux de la National Football League (NFL). Jeudi, Jameson a annoncé que sa société mère Pernod Ricard avait signé un accord pluriannuel avec la NFL, accordant au leader de la catégorie du whisky irlandais les droits de commercialisation exclusifs de certains matchs nationaux et internationaux.
Selon un rapport du Sports Business Journal, le partenariat de Pernod Ricard vaut environ 20 millions de dollars chaque année. Cette annonce intervient quelques mois après la décision de Diageo de renoncer au renouvellement de son contrat multi-portefeuille de cinq ans avec la ligue en avril. Diageo, propriétaire de marques comme Bailey’s, Crown Royal, Johnnie Walker, Smirnoff et Tanqueray, est devenu le premier sponsor officiel des spiritueux de la NFL en 2021.
Le nouveau contrat verra Jameson comme le principal sponsor du Super Bowl Tailgate Concert et de quatre des matchs internationaux de la ligue cette année. La marque installera également des bars éphémères de marque lors du repêchage de la NFL, du festival des fans du Super Bowl Experience et d’autres moments marquants de la saison à venir.
« Le football est un sport animé par la passion, les rituels et les liens communautaires inoubliables – des valeurs qui sont au cœur même de Jameson », a déclaré Colin Kavanagh, directeur marketing de Pernod Ricard North America, dans un communiqué. La société basée à Paris, également à l’origine de marques comme Absolut, Beefeater et The Glenlivet, est optimiste quant à l’opportunité pour Jameson d’atteindre davantage de fans à mesure que la NFL se développe à l’échelle mondiale.
Jameson rejoindra Bud Light d’Anheuser-Busch InBev et Gallo’s Barefoot, la bière et le vin officiels de la ligue, en tant que sponsor des spiritueux de la NFL. Jameson est également le whisky officiel de la Major League Soccer.
Les fans de football américain adopteront-ils le nouvel esprit ? Nous devrons voir si les tirs de Jamo deviennent le nouveau rituel du hayon et du touché.
