Johnnie Walker est une première mondiale avec un nouveau design de bouteille légère
Johnnie Walker a dévoilé Johnnie Walker Blue Label Ultra, dans ce que la marque affirme être la bouteille en verre de whisky écossais de 70 cl la plus légère au monde à ce jour.
Le lancement de cette bouteille légère est le fruit de cinq années d'expérimentation de la marque de whisky écossais blended. Elle pèse 180 g sans le bouchon. Johnnie Walker explique avoir abordé ce projet avec l'ambition de « faire avancer l'industrie des spiritueux » et d'apporter un aspect discret et délicat au whisky de luxe.
La bouteille qui en résulte s'éloigne pour la première fois des bouteilles carrées de Johnnie Walker, avec une forme en goutte d'eau. Jeremy Lindley, directeur mondial du design chez Diageo, explique : « Nous avons présenté notre vision à une équipe de verriers experts et, au cours d'un processus de test et d'apprentissage de cinq ans, nous avons lentement découvert comment créer un verre élégant et léger. Les défis techniques que présente l'allègement nous ont amenés à intégrer diverses spécifications de conception et de production que nous n'aurions pas pu envisager au début de notre parcours ; de l'exigence d'une forme en goutte d'eau que nous avons moulée pour imiter la forme carrée emblématique des bouteilles Johnnie Walker, à l'ajout d'une cage de protection pour permettre une base ronde, en passant par la fabrication et le remplissage à la main de chaque bouteille individuelle pour éviter les dommages lors de la production. »
Le projet fait partie du plan d'action Spirit of Progress de Diageo, la société mère de Johnnie Walker, dans le cadre duquel Johnnie Walker vise à réduire le poids du verre dans ses emballages afin de réduire les émissions de carbone associées.
Jennifer English, directrice de la marque Johnnie Walker, a déclaré : « Johnnie Walker Blue Label Ultra est une véritable avancée pour Johnnie Walker, Diageo et l'industrie. Nous ne savions pas ce que nous allions pouvoir accomplir lorsque nous avons décidé de repousser les limites du luxe, et le résultat est quelque chose que beaucoup disaient impossible.
« Cette nouvelle bouteille légère est d’une beauté exquise, mais surtout, elle démontre ce qu’il est possible de faire en matière d’allègement du verre. Nous allons continuer à appliquer ces enseignements à l’ensemble de notre gamme, en progressant toujours plus vers l’avenir du Scotch. »
Seules 888 bouteilles du Johnnie Walker Blue Label Ultra, un whisky léger, seront produites. La marque affirme que la technologie n'est pas encore disponible pour lancer les bouteilles à grande échelle, de manière permanente. (Chacune des 888 bouteilles a été soufflée et remplie à la main.) Cependant, afin de faciliter les progrès, Diageo offrira une licence pour la bouteille brevetée au Royaume-Uni sur une base libre de redevances.
À l'intérieur de la bouteille légère se trouve un mélange exclusif créé par la maître assembleuse Dr Emma Walker. Le mélange comprend des liquides des distilleries Oban, Brora et Royal Lochnagar, ainsi qu'une sélection de « whiskies fantômes » fabriqués dans des distilleries désormais fermées.
Un nombre limité de bouteilles sera mis en vente en 2025 sur certains marchés du monde entier, au prix de vente conseillé de 1 000 £.
La bouteille sera présentée en avant-première au London Design Festival le samedi 14 septembre, au cours duquel Johnnie Walker a créé une installation pour présenter les éléments de design de Johnnie Walker Blue Label Ultra.
