La parfumerie Hendrick’s Gin prend son envol dans le plus grand aéroport d’Allemagne
William Grant & Sons, propriétaire de Hendrick’s Gin, a lancé la toute première parfumerie Hendrick’s Gin dans le terminal 1 de l’aéroport de Francfort.
En partenariat avec Gebr. Heinemann et Frankfurt Airport Media, ainsi que la société de création basée au Royaume-Uni Agency Space, Hendrick’s Gin Perfumery représente une nouvelle entreprise innovante dans le travel retail pour Grant & Sons. La boutique éphémère vise à mettre en valeur l’un des héros botaniques méconnus d’Hendrick, le concombre, avec la création d’un « parfum de concombre comestible et d’une garniture de cocktail appelée ‘Eau de concombre' », par Communiqué de presse de Agency Space.
La Parfumerie présente un Spritz Carousel, où les clients curieux pourront déguster un Gin & Tonic signature Hendrick’s agrémenté d’Eau de Concombre. Si ce n’est tout simplement pas assez de concombre pour vous, vous serez heureux d’apprendre que le joyau de la couronne de la boutique éphémère est un atomiseur géant qui diffuse le parfum, faisant de l’espace une scène de concombre rafraîchissante et globale.
Après avoir goûté au G&T vaporisé, le prochain arrêt à vérifier est le mur d’histoire interactif de Hendrick. Les invités sont invités à introduire un concombre dans une ouverture et, en retour, peuvent jeter un coup d’œil à travers les judas pour regarder des vidéos montrant le processus derrière la création du parfum.
En détaillant la fusée de Hendrick pour les non-orthodoxes, Rufus Parkinson de William Grant & Sons ajoutée: « La parfumerie Hendrick’s Gin est le dernier exemple de la façon dont Hendrick’s est capable de perturber la catégorie du gin dans le travel retail à sa manière délicieusement idiosyncrasique. »
« À un niveau, la Parfumerie offrira un moment de détente aux voyageurs stressés. D’un autre côté, l’activation a un angle plus informatif – pour alerter les buveurs de gin sur le fait que Hendrick’s est étrangement infusé de rose et de concombre, ce qui est un point clé de différenciation pour la marque dans la catégorie des gins bondés.
Heureusement pour les voyageurs, le mouvement du concombre ne fait que croître – une parfumerie éphémère Hendrick’s supplémentaire sera lancée à l’aéroport Paris Charles de Gaulle plus tard cet été.
Hendrick’s n’est pas étranger au marketing innovant. Précédemment, nous avons couvert son lancement de Chat G&T, un chatbot dirigé par un étudiant universitaire nommé Elliot, qui a fait de son mieux pour répondre aux questions et aux dilemmes aidés uniquement par son cerveau et un Hendrick’s Gin & Tonic.
En février dernier, la marque écossaise a également plans dévoilés pour transporter les buveurs chanceux au « Big Game » via son dirigeable de concombre volant.
Découvrez notre avis sur Hendrick’s Gin ici.
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