L’ancienne animatrice de « Love Island » Laura Whitmore Gin Ads a été supprimée pour avoir laissé entendre que l’alcool améliore la confiance
Laura Whitmore pose pour les photographes à son arrivée aux Pride of Britain Awards le samedi 30 octobre 2021 à Londres. (Photo : Vianney Le Caer/Invision/AP)
Les annonces de gin sur les réseaux sociaux publiées par Laura Whitmore, présentatrice de BBC Radio 5Live et ancienne animatrice de « Love Island (Royaume-Uni) », ont été supprimées pour avoir laissé entendre que l’alcool « pourrait renforcer la confiance d’un individu ».
Whitmore est actionnaire de The Muff Liquor Company et a investi pour la première fois en novembre 2021 après avoir rencontré le fondateur de la marque lors d’un événement caritatif irlandais à Londres.
Selon le Indépendant, Whitmore a publié des vidéos sur TikTok et Instagram en juillet, mettant en vedette le Irish Potato Craft Gin de The Muff Liquor Company et des danses animées. Les vidéos montraient Whitmore en train de siroter diverses boissons, y compris un gin tonic à base de Muff Gin, tandis que sa danse augmentait d’énergie.
Les légendes des publicités pour le gin se lisent « Si les boissons étaient des mouvements de danse @muffliquorco » avec les tags « #makemineamuff », « #muffboss » et « #irishowned ».
Les publicités pour le gin ont été contestées en raison de leur incapacité à être clairement identifiables en tant que contenu marketing de marque et avaient été commercialisées de manière inappropriée auprès des personnes de moins de 18 ans, selon l’Independent. Whitmore a partagé que puisqu’elle n’était pas payée pour les messages, elle pensait que « #ad » « n’aurait pas été une clause de non-responsabilité appropriée », selon le rapport.
Après enquête, la Advertising Standards Authority a déclaré que les publications n’étaient pas correctement marquées comme publicités et ne pouvaient plus apparaître. Il a également été déterminé que, comme de nombreux fans de « Love Island » ont moins de 18 ans, les jeunes utilisateurs de TikTok avaient une chance de voir les publicités.
« Même si ces personnes ne suivaient pas Mme Whitmore, nous avons estimé qu’il était probable que l’algorithme déterminerait que les messages de Mme Whitmore les intéressaient, ce qui signifie qu’ils apparaîtraient dans leur page » Pour vous « », a déclaré l’ASA, selon le Indépendant.
« Bien que nous ayons reconnu que les publicités étaient présentées sur un ton léger, nous avons néanmoins considéré que les consommateurs interpréteraient les publicités comme signifiant que la consommation d’alcool pourrait précipiter un changement de comportement d’un individu et pourrait renforcer la confiance d’un individu », a ajouté l’ASA.
Il a été convenu que les futures publicités pour The Muff Liquor Company mettant en vedette Whitmore seraient examinées avant leur publication.
La gamme de spiritueux de la Muff Liquor Company, avec un gin irlandais à base de pommes de terre très apprécié. (Photo: The Muff Liquor Company)
En janvier, la star de « Gladiator » Russell Crowe a annoncé son investissement dans The Muff Liquor Company. Les « copains à boire » de Crowe, l’auteur-compositeur-interprète anglais Ed Sheeran, le chanteur irlandais Ronan Keating et le comédien anglo-irlandais Jimmy Carr ont également investi dans la marque de spiritueux.
The Muff Liquor Company a été fondée en 2017 par Laura Bonner et son partenaire commercial, Tom Russell. Outre un gin primé, la marque produit du whisky irlandais et de la vodka aux pommes de terre.
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