The Glendronach raises expectations with new look and Rankin collaboration

Le Glendronach suscite des attentes avec un nouveau look et une collaboration avec Rankin

Glendronach a repensé sa marque, ouvrant la voie à une nouvelle ère pour le whisky des Highlands. Les supports promotionnels repensés ont pour devise « susciter des attentes ».

Selon Rachel Barrie, maître assembleur, Glendronach a pour valeur fondamentale de susciter des attentes. « Pour moi, Glendronach est une surprise, une révélation et un crescendo de saveurs. Au premier goût, il a cette amplification qui est bien plus riche que vos attentes, et notre philosophie est justement celle-ci : susciter des attentes en matière de single malt en créant le whisky sherry le plus exceptionnel. Et nous établissons désormais une nouvelle norme pour faire correspondre la nature exquise de ce spiritueux avec des visuels réimaginés. »

Le nouveau look de Glendronach a été appliqué à la fois à son packaging, qui vise à associer « tradition et luxe moderne », et à une campagne créative réalisée par le photographe Rankin. La campagne s'inspire du mariage du whisky et du fût de sherry dans la gamme de la distillerie, un procédé qui allie les saveurs et les traditions écossaises et espagnoles.

Dans les coulisses de la campagne de Glendronach, réalisée par Rankin

Dans la vidéo de la campagne réalisée par Rankin, une danseuse de flamenco, Rocio Dusmet Orellana, danse en solo autour de la distillerie. En réfléchissant à la manière dont la campagne a réuni deux cultures, Rankin a déclaré : « J'ai adoré l'idée initiale. Je connais bien le secteur du whisky et cela m'a semblé vraiment différent et passionnant.

« J'aime aussi créer des collisions culturelles et trouver de la beauté dans les tensions qu'elles suscitent. De plus, en tant qu'Écossais de naissance, l'idée d'apporter le flamenco dans les Highlands a suscité en moi une passion à laquelle je n'ai tout simplement pas pu résister. »

La gamme principale de whiskys de Glendronach est vieillie dans des fûts de Pedro Ximénez et d'oloroso d'Andalousie, en Espagne. Sa gamme permanente, qui comprend ses versions 12, 15 et 18 ans d'âge, sera la première à recevoir le nouvel emballage, qui sera lancé à partir de juillet 2024. D'autres versions, notamment la Master's Anthology et une nouvelle gamme de base ultra-premium, suivront plus tard cette année.

Le propriétaire de Glendronach, Brown-Forman, a récemment révélé son intention d'élargir l'expérience des visiteurs de la distillerie, notamment en restaurant l'historique Boynsmill House.