Le grand coup théâtral de Hendrick’s !
Quoi de plus immatériel qu’une marque ? En effet, même si elle est porteuse de sens et d’une identité forte, il n’y a rien de plus compliqué que de la faire vivre et de l’installer dans le quotidien des consommateurs. Hendrick’s a relevé ce défi d’une façon étonnante et complètement innovante !
Au lieu de créer l’expérience autour de son produit, Hendrick’s Gin préfère jouer avec les expériences et les sensations des consommateurs pour créer l’opération ultime de divertissement : L’Enajenatorium Theatre Show. Traditionnellement novatrice et amatrice des opérations extravagantes, la marque anglaise dont l’ADN repose sur l’expérimentation a souhaité aller plus loin cette année. En collaboration avec l’agence FCB Spain, Hendrick’s a imaginé une pièce de théâtre complètement interactive au cours de laquelle la star sera l’esprit du spectateur. Tu te dis que c’est étrange non ? On te raconte.
Après des mois et des mois de travail, la marque a réussi à synthétiser l’esprit du Gin Hendrick’s. Chaque aspérité, chaque sensation a été transformée en personnage à part entière. Des personnages avec lesquels les spectateurs ont été invités à interagir.
Ce spectacle, créé par des experts en manipulation mentale a été travaillé avec la participation de psychologues, neurologues, hypnotiseurs, et scénaristes professionnels. Dans une salle composée de seulement 30 spectateurs, la mystérieuse histoire du Docteur H de déroule. Les spectateurs interagissent avec les éléments du spectacle. Leurs sens seront mis à l’épreuve avec comme seul objectif de leur faire perdre la tête et de les aliéner à ce mystérieux H.
En amont des spectacles qui ont été donnés à Madrid et Barcelone, la marque a activé cette opération sur les réseaux sociaux avec une mécanique de présentation des différents personnages de la pièce. Le résultat ? Plus de 2,5 millions d’impacts sociaux, bref une réussite !
En s’affirmant encore une fois comme une marque expérientielle, Hendrick’s fait de ce caractère une signature de sa personnalité. Avec cette première pièce de théâtre interactive autour d’une marque, Hendrick’s a créé un vrai engouement et a posé les bases d’une nouvelle communication engageante à l’extrême, complètement en phase avec son produit ultra-premium.
