Le stauning marque le 20e anniversaire avec un nouveau design célébrant ses racines danoises
Le whisky de Stauning du Danemark a annoncé un rafraîchissement de sa marque, qui survient alors que la distillerie marque la 20e année depuis sa fondation.
Le nouveau look est inspiré par une conçue scandinave, mélangée à des « repères de whisky classiques ». Il s'appliquera initialement à la gamme principale de rye danois et de whiskies de Høst de Stauning, qui seront suivis de la gamme complète en 2026.
Le nouveau design et le symbole de la marque reflètent l'histoire d'origine de la marque, avec neuf lignes représentant ses neuf fondateurs, et un motif de grain qui se connecte avec l'éthique de la distillerie de grain à verre d'utilisation de grains danois à 100%. Stauning est un membre fondateur du Whisky Danish Whisky Manifesto, qui a été lancé plus tôt cette année pour renforcer et protéger le whisky danois en tant que catégorie, dans le but final de réaliser une indication géographique.
Alex Munch, co-fondateur, a commenté: «C'est un moment important pour la mise en scène – une distillerie qui a commencé il y a 20 ans comme une idée sauvage entre amis et est devenue l'un des producteurs de whisky du Nouveau Monde les plus acclamés au monde. Notre nouveau look honore les indices de whisky classiques tout en reflétant notre avenir – réfléchi, dirigé par le design et déficiente.»
Scott Milne, directeur du marketing, a ajouté: «Nous avons cherché à créer un monde de marque qui capture l'essence de la mise en scène et fait appel à un large public: considéré, personnage et indubitablement danois. Dans un marché de whisky compétitif, il est essentiel de se démarquer et d'offrir quelque chose d'unique. Notre nouveau look célèbre le goût danois et invite un public plus large – de la perspective.
Le rafraîchissement suit une période de «réorganisation» pour la marque, après la sortie de Diageo de Distill Ventures. La sortie a conduit à la réduction de la baisse de sa présence américaine et à une réduction d'environ 25% de sa main-d'œuvre.
Munch s'est exprimé l'année dernière après qu'un accord de 20 ans oublié entre l'UE et le Canada a été soudainement appliqué. En vertu de l'accord, il est désormais interdit aux fabricants de whiskys européens d'utiliser le terme «whisky de seigle» pour décrire leurs produits.
S'exprimant en avril 2025, lorsque la décision a été révélée, Munch a commenté: « Nous sommes reconnus pour notre whisky de seigle partout dans le monde, et nous continuerons à faire du whisky de seigle danois exactement comme nous l'avons toujours.
La gamme Core nouvellement emballée de Stauning sera déployée sur 20 marchés internationaux à la fin de l'été 2025.
