Les 20 marques de scotch les plus populaires au monde pour 2026

Alors que les ventes de whisky écossais ont bondi en 2021 et 2022, l’industrie a depuis été régulièrement touchée. L'année dernière, les exportations mondiales de whisky écossais ont chuté de 4,3 % en volume, selon le rapport annuel Brand Champions de The Spirits Business. Le rapport, qui classe les 20 marques de scotch les plus vendues au monde en fonction des ventes de caisses de 9 litres, révèle que 13 des plus grandes marques ont diminué d'une année sur l'autre.

Le secteur des spiritueux attribue la baisse des ventes à la lutte acharnée sur les tarifs douaniers, à la hausse des coûts opérationnels au Royaume-Uni et au flétrissement de la demande de scotch en général, mais les perspectives ne sont pas entièrement sombres. Les trois marques les plus vendues en 2025 ont chacune chuté de moins de 10 pour cent. Black & White, qui occupe la quatrième place, a connu une croissance de 14 pour cent. Et parmi les 20 marques, chacune a vendu un million de caisses ou plus l’année dernière.

Voici les 20 marques de scotch les plus populaires au monde pour 2026.

20. Bac 69

Le Vat 69 a commencé comme un mélange élaboré par William Sanderson & Son Ltd. en 1882. L'histoire derrière le nom raconte que Sanderson a mis en cuve 100 fûts, a invité ses amis à choisir leur favori et le n° 69 a régné en maître. Diageo a repris la marque en 1997. L'année dernière, Vat 69 a vendu 1 million de caisses, affichant une perte de 11,4 pour cent d'une année sur l'autre.

19. Passeport

Créée en 1965, Passport Scotch appartient à Pernod Ricard via sa filiale Chivas Brothers. Passport produit du whisky mélangé et s'approvisionne en liquide auprès de distilleries de toute l'Écosse, principalement dans la région du Speyside. Après avoir subi un coup dur en 2024, la marque était de nouveau dans le rouge en 2025, en baisse de 23,7 % sur un an, mais elle est restée sur la liste après avoir vendu un million de caisses l'année dernière.

18. Bell

Arthur Bell a fondé sa marque éponyme en 1851, et elle est devenue l'une des sociétés écossaises les plus performantes en termes de volume. Guinness, qui a ensuite été rachetée par Diageo, a acquis Bell's en 1985. Bell's a connu une baisse constante des ventes de caisses au début des années 2020, qui s'est poursuivie jusqu'en 2025 lorsque la société a vendu 1,2 million de caisses, soit une baisse de 13,4 % d'une année sur l'autre.

17. Clan Campbell

La marque Clan Campbell, du nom d'un clan du XIe siècle originaire des Highlands écossaises, a été créée en 1948 et se concentre sur le whisky mélangé. Stock Spirits Group a acheté la marque en 2023, et ses ventes ont depuis connu une baisse lente et constante de ses ventes. Après avoir chuté de 2,3 % en 2024, le volume des ventes de Clan Campell a encore chuté de 3,2 % l'année dernière, à 1,3 million de caisses.

16. Le Glenlivet

Aujourd'hui, de nombreuses marques écossaises commencent par le mot « The », une pratique qui remonte à The Glenlivet, le premier à associer l'article à son nom. Le Glenlivet est connu pour son whisky single malt de premier ordre depuis sa fondation en 1842, un an après l'adoption de la loi sur l'accise qui autorisait pour la première fois la distillation légale en Écosse. En 2001, Pernod Ricard reprend la marque. L'année dernière, ses ventes ont chuté de 3,7 pour cent à 1,4 million de caisses.

15. Crème Highland du professeur

Teacher's Highland Cream, aujourd'hui propriété de Suntory Global Spirits, a été fondée en 1884. Elle utilise un single malt tourbé de la distillerie Ardmore comme base de son whisky. Après une année 2024 stable, les ventes de Teacher's Highland Cream ont chuté de 13,6 % en 2025 pour atteindre 1,6 million de caisses.

14. Vieux Parr

Le nom d'Old Parr, fondée en 1909, vient de la célèbre histoire de Thomas Parr, un Anglais qui aurait vécu jusqu'à 152 ans. La marque de scotch appartenant à Diageo fait référence à l'histoire de Parr pour souligner l'âge de ses whiskies – entre 12 et 18 ans – avant l'assemblage. De 2020 à 2024, Old Parr a doublé son volume de ventes, une tendance qui s'est poursuivie jusqu'en 2025 lorsqu'elle a bondi de 11,2 % pour atteindre 1,6 million de caisses.

13. 100 joueurs de cornemuse

Jimmy Lang et Alan Baillie, tous deux anciens maîtres-assembleurs de Chivas Brothers, ont uni leurs forces pour élaborer le mélange d'une nouvelle marque, 100 Pipers, commercialisée pour la première fois en 1965 aux États-Unis et maintenant mise en bouteille en Inde. 100 Pipers, propriété de Pernod Ricard, est en léger déclin ces dernières années et en 2025, il a vendu 1,7 million de caisses, soit une baisse de 4,6 % sur un an.

12. Cheval blanc

White Horse, aujourd'hui propriété de Diageo, a été fondée par James Logan Mackie, ancien associé de Lagavulin, en 1883. Après une hausse de 12,6 % des ventes en 2024, White Horse a chuté de 16 % pour atteindre 1,7 million de caisses vendues l'année dernière.

11. William Peel

Bernard Magrez a fondé William Peel à Bordeaux en 1964. Il a commencé par s'approvisionner en whiskies de malt dans toute l'Écosse avant de créer un mélange exclusif. Marie Brizard Wine & Spirits, filiale de Belvédère, est désormais propriétaire de la marque. Le volume des ventes de William Peel a chuté de 22,7 pour cent l'année dernière, tombant à 2 millions d'unités.

10. Sir Edward

Fondée en 1891, Sir Edward's est une marque de whisky écossais mélangé qui appartient désormais à la société française La Martiniquaise-Bardinet. Ses whiskies sont assemblés en Ecosse avant d'être mis en bouteille à Bordeaux. Sir Edward's a connu une croissance de 7,5 % en 2024 et a poursuivi sur cette lancée jusqu'en 2025 lorsqu'il a enregistré une hausse de 1,5 % de son volume de ventes, atteignant 2,1 millions de caisses.

9. J&B

Créée sous le nom de Justerini & Brooks Ltd. en 1749, J&B s'est fait connaître pour sa production de scotch lorsqu'elle a introduit un mélange léger pour répondre aux besoins des consommateurs américains après la Prohibition. Désormais propriété de Diageo, J&B a signalé une baisse de 6,3 % de ses ventes en volume, à 2,2 millions de caisses.

8. Étiquette 5

Label 5 a été fondée en 1969 en tant que marque de whisky mélangé. La Martiniquaise-Bardinet possède désormais le nom et la distillerie du Speyside qui produit la majorité des whiskies entrant dans la composition de ses assemblages. Après avoir enregistré des ventes de caisses plates en 2024, Label 5 a vendu 2,3 ​​millions de caisses l'année dernière, soit une baisse de 4,9 % d'une année sur l'autre.

7. Buchanan

James Buchanan a fondé sa marque de scotch basée à Londres en 1884, et son scotch phare, The Buchanan Blend, visait à satisfaire le palais des consommateurs anglais. Diageo a repris la marque en 1997 et depuis l'acquisition, le portefeuille de Buchanan s'est élargi pour inclure une gamme d'expressions de whisky. En 2025, ses ventes ont baissé de 8,9 %, à 2,3 millions de caisses.

6. William Lawson

William Lawson a lancé sa marque de blended Scotch en 1889 avec le produit phare, William Lawson's Finest Blend. En 1993, Bacardi a repris l'entreprise, qui s'approvisionne en liquide auprès d'une distillerie des Highlands écossaises. Les ventes ont totalisé 3,2 millions de caisses en 2025, soit une baisse de 1,5 % d'une année sur l'autre.

5. Dewar

Dewar's a été créée en 1846 et, 60 ans plus tard, elle a introduit le produit qui allait définir la marque, Dewar's White Label. Bacardi possède désormais Dewar's, qui a augmenté ses ventes de 1,8 % en 2024. Cette croissance ne s'est pas poursuivie l'année suivante, même si ses ventes n'ont chuté que de 2,4 % à 3,2 millions de caisses.

4. Noir et blanc

James Buchanan, fondateur de Buchanan's, était également le cerveau derrière la marque de scotch mélangé Black & White, qu'il a lancée dans les années 1880 avant qu'elle ne reçoive son nom actuel en 1902. Après une baisse du volume des ventes en 2024, la marque, désormais sous l'égide de Diageo, a enregistré la plus forte croissance des 20 marques de scotch de cette liste, soit 14 % d'une année sur l'autre, passant à 3,4 millions de caisses.

3. Chivas Regal

Chivas Regal est entré sur le marché en 1909 avec un scotch âgé de 25 ans, que beaucoup considèrent comme le premier whisky mélangé de luxe. La filiale de Pernod Ricard, Chivas Brothers, est désormais la société mère de la marque. L'année dernière, les ventes en volume de Chivas Regal ont diminué de 1,5 pour cent, mais l'entreprise a tout de même vendu 4,7 millions de caisses.

2. Ballantine's

George Ballantine a ouvert une épicerie à Édimbourg en 1827 et a commencé à y mélanger des whiskies écossais single malt. Ses clients sont devenus friands de ses mélanges, ce qui l'a incité à fonder la marque Ballantine's la même année. Pernod Ricard possède désormais le label, qui a vendu 9,1 millions de caisses en 2025, soit une baisse de 3,2 % sur un an.

1. Johnnie Walker

Johnnie Walker a été déposée en 1908, la même année où la marque a lancé ses trois produits phares : Black, Red et White Label. La société appartenant à Diageo se classe régulièrement comme la marque de scotch la plus vendue au monde en termes de volume. En 2025, la marque a dépassé la deuxième place de plus de 11 millions de caisses, vendant 20,3 millions d'unités malgré une baisse des ventes de 6 % par rapport à l'année précédente.