Les exportations américaines de spiritueux chutent de 85 % au Canada
Les exportations américaines de spiritueux ont continué de baisser fortement sur les principaux marchés du monde, selon un rapport publié lundi par le Distilled Spirits Council. Les exportations auraient chuté de 9 % au deuxième trimestre 2025, entraînées par une poignée de baisses à deux chiffres dans les pays réagissant aux tensions commerciales persistantes.
Le changement le plus spectaculaire s'est produit au Canada, où les exportations ont plongé de 85 % pour tomber sous la barre des 10 millions de dollars. Bien que le Canada ait levé ses tarifs de rétorsion contre les spiritueux américains, des provinces comme l'Ontario, le Québec et la Colombie-Britannique ont donné suite à une interdiction de près d'un an de l'alcool fabriqué aux États-Unis. L'Ontario est à lui seul responsable de la distribution de l'alcool à près de 40 % de la population canadienne, générant un revenu brut de 7,4 milliards de dollars en 2023.
Les exportations de spiritueux vers le Royaume-Uni et le Japon auraient diminué de plus de 23 %, tandis que les exportations de l'UE ont chuté de 12 %.
Le président-directeur général de DISCUS, Chris Swonger, prévient que les tarifs douaniers et la préférence pour les alternatives produites localement pourraient en être la cause.
« Après avoir célébré une année record pour les exportations américaines de spiritueux en 2024, ces nouvelles données sont très troublantes pour les distillateurs américains », a déclaré Swonger dans un communiqué. « Les tensions commerciales persistantes ont un effet négatif immédiat sur les exportations américaines de spiritueux. On s'inquiète de plus en plus du fait que nos consommateurs internationaux optent de plus en plus pour des spiritueux produits localement ou pour des importations en provenance de pays autres que les États-Unis, signalant un abandon de nos grandes marques de spiritueux américaines. »
La crise des exportations arrive à un moment particulièrement inopportun pour les distillateurs. Les ventes d’alcool sont en baisse dans tous les domaines, et les droits de douane ne sont pas les seuls responsables de cette situation. Selon un sondage Gallup récemment publié, le pourcentage d’adultes américains déclarant consommer de l’alcool est tombé à 54 %, contre au moins 60 % entre 1997 et 2023.
En juin, Lawson Whiting, PDG de Brown-Forman, a imputé cette tendance à ce qu’il a surnommé « les trois mêmes grands » : les médicaments amaigrissants, la consommation de cannabis et la baisse de la demande parmi les consommateurs de la génération Z. Le directeur général d'Asahi Breweries, Atsushi Katsuki, a proposé une explication plus simple, affirmant que l'essor des jeux et du divertissement numérique a éloigné les buveurs des dépenses sur site.
Quelle que soit la cause des malheurs de l'industrie, il est clair que le ralentissement économique a déjà rattrapé les principaux producteurs de spiritueux.
Au début de l'année, Brown-Forman a annoncé qu'elle licenciait 12 % de ses effectifs mondiaux, soit l'équivalent d'environ 650 employés. Le conglomérat de spiritueux basé au Kentucky est responsable de marques américaines telles que Jack Daniel's, Old Forester et Woodford Reserve, ainsi que de noms internationaux comme Herradura Tequila et Diplomatico Rum.
Par ailleurs, le conglomérat britannique Diageo a récemment annoncé la fermeture temporaire de ses distilleries de whisky Balcones et George Dickel, respectivement au Texas et au Tennessee.
