Les grossistes veulent que le TTB et le Trésor enquêtent sur la façon dont les sociétés de boissons gazeuses commercialisent de nouveaux produits de croisement d’alcool
Le lancement de plusieurs boissons gazeuses alcoolisées cette année, comme Hard MTN Dew et d’autres réinventions de sodas alcoolisés, a suscité toute une controverse. Ces plaintes ont fait surface dans une lettre soumise au Département américain du Trésor et au Bureau de la taxe et du commerce sur l’alcool et le tabac (TTB) jeudi dernier.
La soumission fait partie d’un appel ouvert aux commentaires du TTB sur l’ajustement des mesures réglementaires dans l’industrie de l’alcool. Plusieurs plaintes déposées en réponse aux demandes de TTB Préavis de projet de réglementationpublié en novembre, traitait de la commercialisation et de la vente de sodas durs.
Un groupe de 22 représentants de grossistes indépendants à travers les États-Unis a écrit une lettre à la secrétaire au Trésor Janet Yellen et à l’administratrice du TTB Mary Ryan. Dans le lettredatée du 15 décembre, les grossistes de 17 États ont fait part de leurs préoccupations concernant le positionnement au détail de ces boissons non alcoolisées devenues RTD.
Les versions alcoolisées de boissons gazeuses telles que Simply Lemonade ou Hard MTN DEW sont souvent créées en collaboration avec les sociétés de sodas d’origine, dont certaines appartiennent à PepsiCo et Coca-Cola. Une plainte importante, décrite dans la lettre de cinq pages, concerne la proximité des offres originales de boissons gazeuses avec les versions alcoolisées.
« Les détaillants qui vendent à la fois les versions alcoolisées et non alcoolisées de ces marques (dont plusieurs sont commercialisées auprès des mineurs depuis des années) les affichent ensemble dans l’environnement de vente au détail, souvent en dehors de l’allée des alcools traditionnels », indique la lettre. « Il est irréaliste de penser que les fabricants de boissons gazeuses ne tirent pas parti des frais de positionnement pour leurs marques non alcoolisées afin d’assurer un espace de stockage préférentiel pour leurs homologues alcoolisés. »
Plusieurs photos, incluses dans la lettre, montrent des caisses de boissons maltées aromatisées placées à proximité de gaufres surgelées, d’eau aromatisée, de jouets Hot Wheels et d’autres offres non alcoolisées. Le groupe exprime ses inquiétudes quant à l’utilisation potentielle des frais de référencement, une pratique interdite qui inclut les entreprises qui paient pour un placement de détail spécifique.
« De plus, en tant que coalition d’entreprises indépendantes à travers le pays qui envoient chaque jour des travailleurs dans les magasins pour effectuer des livraisons, nous avons constaté de première main le placement inapproprié de certains de ces nouveaux produits alcoolisés », indique la lettre. « Que ce soit à côté des jouets pour enfants et des boissons à base de jus ou à côté des versions sans alcool de leurs marques, ces produits sont vendus dans des endroits auxquels ils n’appartiennent pas. »
Les commentaires sont ouverts sur Site Web du Registre fédéral jusqu’au 9 mars 2023.
