L’esprit polarisant et amer Malört sera bientôt disponible dans cet État du Midwest

L’esprit insolite et polarisant Jeppson’s Malört étend sa disponibilité au détail.

Les habitants de l’Ohio pourront bientôt acheter des bouteilles de l’alcool notoirement amer. La marque, basée dans l’Illinois, a annoncé sa récente expansion dans l’Est dans un article publié le 20 mars sur les réseaux sociaux :

« C’est officiel! Jeppson’s Malört et CH Distillery sont officiellement lancés dans l’Ohio. Nous sommes extrêmement ravis de ce partenariat avec Heidelberg Distributing », note la société dans le Tweeter.

Malört est un digestif à base d’absinthe avec un arôme et un goût distinctement forts et amers. Il a longtemps été associé à la culture de la boisson à Chicago et a été inventé pour la première fois par l’immigrant suédois Carl Jeppson. Il a créé l’esprit pendant la prohibition et l’a vendu comme médicament, évitant toute ingérence légale « étant donné la conclusion récurrente des forces de l’ordre que personne ne boirait sa concoction à des fins récréatives », selon le marque.

Il est généralement consommé en un coup ou siroté pur, pour ceux qui peuvent le supporter. Le produit emblématique de la marque a été produit à Chicago avant 1986 et a ensuite déplacé la production vers le Kentucky et la Floride avant de finalement atterrir à Chicago en 2019.

Le marketing de l’entreprise s’appuie fortement sur le goût inhabituel de son digestif, se vantant de sa site Internet qu’il « élimine les faibles depuis 1933 ». Son goût polarisant a inspiré une multitude de vidéos Youtube désormais virales, alors que les utilisateurs s’enregistraient en train d’essayer l’esprit pour la première fois.

La marque s’apprête à s’associer à Distribution Heidelberg, un distributeur familial qui propose des boissons alcoolisées et non alcoolisées aux détaillants de l’Ohio et du Kentucky. Les bouteilles de Malört devraient arriver dans les magasins à partir du 1er avril, selon Cincinnati CityBeat.

Malört peut être acheté en ligne (dans les États où cela est autorisé) via la livraison Barcart et une poignée de détaillants sélectionnés aux États-Unis, pour toute personne assez courageuse pour le goûter.