Michelob Ultra maintenant la bière la plus vendue en Amérique

Les États-Unis ont une toute nouvelle bière haut de gamme. Selon un communiqué de presse du lundi d'Anheuser-Busch, Michelob Ultra est le n ° 1 vendant de la bière en Amérique en volume.

Bud Light, un autre membre du portefeuille d'Anheuser-Busch, a détenu Long la couronne pour la bière la plus vendue américaine, mais à la suite de boycotts conservateurs sur un partenariat avec l'influenceur Dylan Mulvaney en 2023, le volume des ventes a glissé. En juin de la même année, la position supérieure a été officiellement remplacée par Modelo appartenant à la constellation. Après avoir vécu ce qui semblait être une croissance imparable, Modelo a lutté avec les troubles en cours causés par les tarifs de l'administration Trump. Maintenant, Michelob Ultra a officiellement pris la première place.

Introduit pour la première fois en 2002, Michelob Ultra n'est pas une nouvelle marchandise, mais le volume des ventes a considérablement augmenté au cours des cinq dernières années. Le macro brasse a gonflé de 15% depuis 2020, gagnant plus de 2% de la part de marché. Et maintenant, c'est le meilleur vendeur du pays.

Anheuser-Busch a cité la série la plus récente de données Circana, qui suit le comportement d'achat des consommateurs pour les produits emballés dans les canaux de vente au détail. Dans la dernière lecture – qui a suivi le comportement des consommateurs pendant 52 semaines se terminant le 14 septembre 2025 – Michelob Ultra a été identifié comme la bière la plus performante.

« Les consommateurs achètent plus Michelob Ultra que toute autre bière en Amérique », a déclaré le vice-président exécutif de Catégory Insights de Circana Scott Scanlon dans le communiqué. «La marque se démarque comme le leader de la croissance de l'industrie, et il ne montre aucun signe de ralentissement.»

Pour poursuivre l'élan, Michelob Ultra a solidifié plusieurs partenariats avec des événements sportifs majeurs. L'année prochaine, Michelob Ultra servira de bière officielle de la Coupe du Monde de la FIFA 2026 en Amérique du Nord ainsi que le sponsor exclusif de la bière pour les Jeux d'hiver olympiques et paralympiques de 2026 à Milano Cortina. De plus, il agira en tant que sponsor officiel de la bière pour les Jeux d'été de 2028 à Los Angeles.

« Depuis plus de 20 ans, Michelob Ultra se connecte avec ses fans lors des occasions qu'ils aiment. Le livre de jeu de la marque a été simple et implacable: investir, apprendre et exécuter en tant que sponsor officiel de la bière des moments de sport les plus proéminents d'Amérique, Kyle Norrington, le directeur commercial de la commercial Anheuser-Busch, Kyle Norrington. «Cette approche a transformé Michelob Ultra en un navire de fusée absolue, et nous avons une formidable opportunité devant nous.»

VP Pro Take

«Ce fut une longue montée jusqu'au sommet pour Mich Ultra. Depuis ceux qui promettent les premiers essais dans les clubs country de l'Arizona dans les Aughts au trône si récemment rendu compte de sa marque de vie active de la catégorie» avant même que nous ayons vraiment des mots à la mode schlocky. avec le temps au cours des derniers mois, mais pour les caprices des périodes de déclaration et de la compatibilité des données, etc.).

Il s'agit d'une victoire difficile pour ABI à un moment où elle en avait désespérément besoin, avec l'angoisse de ses efforts pour mettre fin à certains distributeurs et pivoter vers les méga-distributeurs / -Interpoper Southern Glazer's Wine & Spirits, et le malaise des ventes généralement obstiné du commerce qu'il a conduit pendant six décennies. Le crédit est également dû à son puissant réseau rouge pour se rallier à Mich Ultra Hard après que le fiasco Bud Light a mis les travailleurs de distribution de base en première ligne d'une guerre culturelle que les dirigeants des entreprises du Mothership étaient fondamentalement mal équipés pour combattre. (Et après le flop de la lumière du flop fougueux, il s'est avéré être, pas moins.) Donc, bien sûr, se casse tout autour.

Pourtant, je serais négligent d'ignorer le grand éléphant républicain rouge dans la pièce. Mich Ultra est dans un combat de chiens avec Modelo Especial depuis quelques années, avec les deux jockeying pour la première place en dollars hors site depuis 2023. (Les marques d'Abi ont depuis longtemps une profondeur nationale dans le site sur site, bien que Reyes Beverage Group et d'autres «  le réseau d'or '' «  les distributeurs '' s'y travaillent certainement. – L'année des raids fédéraux d'enlèvement sur les communautés d'immigrants effrayant les clients fidèles de Modelo loin de l'allée de la bière américaine et la guerre commerciale de Trump perturbant la frontière américano-mexicaine à travers laquelle la bière blonde de Constellation Brands doit s'écouler – est en effet un timing remarquable. La croissance à long terme de Mich Ultra est tendance dans cette direction depuis des années, donc ce n'est pas comme si son ascension était le produit direct du malheur de Modelo. Mais tout comme cette dernière bière a dépassé Bud Light en dollars hors précision plus tôt qu'il ne l'aurait pu, car Abi s'est laissé se faire garier par l'Américain à l'été 2023, l'ancienne bière a peut-être cimenté sa place à l'avant du (six) pack un peu plus rapide en raison du Maga de celui-ci les deux années plus tard.

L'histoire ne se répète pas, mais elle rime souvent. »