Miller High Life Light revient après 3 ans d'absence
Fans de Miller, réjouissez-vous : Miller High Life Light est de retour après une interruption de trois ans.
Après avoir publié un teaser sur sa page Instagram jeudi, la marque a annoncé le lendemain la résurrection officielle de Miller High Life Light. La nouvelle survient quelques mois seulement après que la marque appartenant à Molson Coors a ramené sa campagne publicitaire emblématique « Great Taste, Less Filling » ainsi que le rebranding en janvier de sa boisson à faible teneur en calories Miller64.
La Miller High Life Light a fait ses débuts en 1994, mais est tombée en disgrâce au cours des décennies suivantes en raison de l’essor de la Miller Lite et de la Miller High Life. Molson Coors a retiré cette gamme de son portefeuille à l’été 2021. Selon le média Milwaukee Business Journal, les ventes de bières légères haut de gamme comme la Miller Lite ont récemment chuté, mais la « catégorie inférieure à la qualité supérieure », qui comprend la Miller High Life Light, est en plein essor. Cela suggère que l’inflation et la hausse des prix dans l’ensemble de l’industrie de la bière pourraient pousser les clients à opter pour des bières plus économiques.
« Je pense que c’est une décision judicieuse de la part de Molson Coors… parce que la catégorie (de qualité inférieure) connaît une forte croissance au détriment des bières légères de qualité supérieure, simplement en raison du prix », a déclaré Bump Williams, consultant de l’industrie des boissons alcoolisées, au Milwaukee Business Journal. « Miller High Life Light ne cannibalisera pas les ventes de Miller Lite. Au contraire, elle permettra de conserver les consommateurs de la famille Miller qui pourraient chercher à économiser 2 $ en achetant un pack de six Busch Light au lieu de Miller Lite. »
La Miller High Life Light contient 107 calories par canette de 350 ml, soit 34 calories de moins que la Miller High Life standard et 11 calories de plus que la Miller Lite. Elle contient également moins d'alcool que la Miller Lite et la Miller High Life, avec un taux d'alcool de 4,1 %.
Miller High Life Light n'est actuellement distribuée que dans la région des Grands Lacs. Elle est vendue en canettes et bouteilles de 12 onces avec les emballages dorés, beiges et bleu foncé de la marque. Les fans peuvent utiliser le localisateur de produits en ligne de la marque pour trouver un détaillant local.
