Molson Coors acquiert le producteur de whisky Blue Run Spirits
Alors que les ventes de spiritueux montent en flèche, les géants de la bière cherchent à renforcer leurs portefeuilles de boissons.
Mardi, Molson Coors a annoncé avoir conclu un accord pour acquérir le producteur de whisky basé à Georgetown, dans le Kentucky. Blue Run Spirits, selon un communiqué de presse. L’annonce marque la première acquisition de spiritueux de Molson Coors et renforce la volonté du brasseur de devenir une entreprise de boissons complète.
Lancé en 2020 par les co-fondateurs Mike Montgomery, Tim Sparapani, Jesse McKnight et Andy Brown, Blue Run propose une collection de whiskies bourbon et rye qui se vendent entre 100 et 250 dollars la bouteille. La marque a attiré l’attention pour sa stratégie de sortie allouée, similaire à celle des gouttes de baskets en édition limitée. L’idée a été proposée par le designer de bouteilles Devon McKinney – célèbre pour avoir conçu la sneaker Air Force One de Nike – et visait à révolutionner la façon dont le whisky est apporté aux consommateurs, selon Montgomery.
« Depuis le lancement de Blue Run, nous nous sommes toujours efforcés de faire les choses un peu différemment pour vraiment embrasser la génération plus jeune et plus diversifiée de buveurs de whisky d’aujourd’hui », dit-il. « Nous sommes touchés par la façon dont la communauté du whisky a adopté notre vision et par le fait que Molson Coors souhaite se joindre à nous et nous soutenir dans cette aventure.
En plus d’annoncer l’acquisition, Molson Coors a partagé des nouvelles de sa nouvelle entreprise de spiritueux, Coors Spirits Co., qui abritera le portefeuille croissant de marques de spiritueux du conglomérat. Les bourbons et le seigle de Blue Run rejoindront les marques de whisky existantes de Coors, Five Trail Blended American Whiskey, qui a été lancée en 2021, et Barmen 1873 Bourbon, qui est arrivée sur les marchés l’année suivante.
Bien que les détails financiers de l’acquisition n’aient pas été divulgués, le communiqué de presse a indiqué que les fondateurs de Blue Run resteront tous avec la marque, Montgomery assumant un rôle élargi en tant que vice-président de Molson Coors de Coors Spirits Co. Jim Rutledge, le Bourbon Le Hall of Famer, consultant en distillerie et conseiller en liquide pour Blue Run, restera également avec la marque, et Shaylyn Gammon, l’actuelle directrice du whisky de Blue Run, assumera le rôle de conservateur du whisky pour Coors Spirits Co. De plus, les projets de distillerie de 50 millions de dollars Piste bleue annoncé en mars 2023 et les trois prochaines sorties de la marque seront réalisées par Molson Coors.
« Molson Coors a entrepris un voyage pour élargir ses racines de bière et créer des marques puissantes dans des catégories en pleine croissance, et Blue Run se joint à nous dans une nouvelle étape passionnante alors que nous établissons Coors Spirits Co. », a déclaré Michelle St. Jacques, Molson Coors. ‘ directeur commercial. « Blue Run a accompli en trois ans ce que de nombreuses marques espèrent faire en une génération et l’a fait dans la catégorie luxe du whisky. Il est important de noter que nous nous engageons à maintenir la qualité, la conception et l’innovation bien connues de Blue Run tout en continuant à développer notre portefeuille de spiritueux.
