Molson Coors va lancer des RTD non gazeux avec l’aide de la génération Z
Dimanche, Molson Coors annoncé le lancement de Happy Thursday, un rafraîchisseur enrichi non gazeux développé en collaboration avec la génération Z. Cette annonce marque la décision la plus récente du conglomérat de devenir une entreprise de boissons à part entière.
Happy Thursday – du nom du début officieux du week-end – fera ses débuts dans des canettes de 12 onces en quatre saveurs : fraise, ananas, carambole, cerise noire et mangue et fruit de la passion. La marque affirme avoir formulé la boisson à 4,4 % ABV sur la base des informations recueillies auprès d’un panel de buveurs de la génération Z âgés de 21 ans ou plus, dans le but de lancer un produit qui aide les consommateurs à éviter les ballonnements et les brûlures douloureuses souvent associés aux boissons gazeuses. Molson Coors a cité TikTok comme source d’inspiration pour le lancement après avoir découvert plusieurs vidéos de buveurs de la génération Z décarbonant d’autres boissons pétillantes comme White Claw et Truly avec un mousseur à lait.
« Nous pensons que Happy Thursday est tout ce que ces consommateurs recherchent dans un rafraîchissement enrichi : ils sont onctueux, sans bulles, savoureux et, bien sûr, rafraîchissants », déclare Amanda Devore, directrice principale de l’innovation marketing chez Molson Coors aux États-Unis. communiqué de presse.
Le panel a également apporté son avis sur le processus de développement du produit afin de contribuer à façonner son apparence et sa personnalité. En tant que tels, les saveurs fruitées et l’emballage coloré ont tous été conçus pour un public plus jeune. Selon un novembre 2022 rapport du groupe GNT (le leader mondial de la production de colorants alimentaires), la génération Z est plus attirée par les produits aux étiquettes aux couleurs vives, car ces emballages peuvent être associés à des ingrédients plus sains. Molson Coors estime également que ces étiquettes accrocheuses contribueront non seulement à attirer les consommateurs à la recherche d’alternatives soucieuses de leur santé, mais seront également idéales pour être partagées sur les réseaux sociaux.
« Happy Thursday est vraiment un produit inspiré par son public cible », déclare Devore. « Nous avons pu aller très loin avec eux, en leur donnant quelque chose qui les passionne vraiment. »
Happy Thursday devrait être disponible en mars 2024.
