Pernod Ricard acquiert une participation majoritaire dans Skrewball Whisky
Le conglomérat de spiritueux Pernod Ricard a annoncé mardi un nouvel ajout à son portefeuille.
La société a acquis une participation majoritaire dans la marque de whisky aromatisé Skrewball, selon un communiqué du 21 mars communiqué de presse. En tant que premier whisky aromatisé au beurre de cacahuète, Skrewball rejoindra Jameson, Monkey 47, Martell et Absolut sous l’égide des spiritueux Pernod Ricard.
Dans l’annonce, Pernod Ricard cite l’intérêt croissant des consommateurs pour le whisky aromatisé comme motivation pour l’achat. La société déclare que cette sous-catégorie représente 25% de toutes les ventes de whisky dans le monde.
« Skrewball a prouvé son caractère unique et son succès auprès d’un large public, nous sommes donc ravis d’avoir cette marque dans notre portefeuille », déclare Ann Mukherjee, PDG de Pernod Ricard North America, dans le communiqué. « Avec un produit qui apporte une saveur américaine emblématique au monde des spiritueux, Steven et Brittany ont trouvé un vrai point de différence dans la catégorie. Nous sommes impatients de libérer la magie de cette marque et de réussir le voyage à venir. »
Skrewball a été fondée en 2018 par Steven et Brittany Yeng, et s’est depuis distinguée comme l’une des marques les plus importantes dans la catégorie des whiskies aromatisés. En 2019, un an seulement après son lancement, la marque a enregistré une augmentation de 500 % de ses ventes et a été nommée l’une des entreprises à la croissance la plus rapide par Forbes.
En juin 2022, la marque a lancé un format plus petit et en conserve de son whisky au beurre de cacahuète. Il a rejoint une gamme de cinq autres tailles de bouteilles : 1 litre, 750 millilitres, 375 millilitres, 200 millilitres et 50 millilitres. Skrewball doit encore s’étendre au-delà de son expression principale de beurre de cacahuète.
Le prix d’acquisition de la participation majoritaire n’a été divulgué par aucune des deux sociétés.
