Quelles marques d'alcool sont pires par les tarifs de Trump

Sans le recul, il est difficile de savoir si le 2 avril va ou non dans les livres d'histoire comme «Journée de libération».

Sur ce mercredi après-midi non trop chaleur, le président Donald Trump a posé dans le Rose Garden avec un grand graphique et un plan encore plus grand, annonçant des tarifs réciproques allant de 11% à 50% sur près de la moitié des nations du monde. On ne le voit pas si ces tarifs – comme la plupart des administrations actuelles ne l'ont pas encore vu.

Parallèlement aux pièces automobiles, aux produits, à l'électronique et au café, l'alcool est prêt à occuper le devant de la scène. Mais quelles marques d'alcool en particulier, et pourquoi?

La liste ci-dessous n'est en aucun cas exhaustive. Si quoi que ce soit, c'est exactement le contraire. Le plan de la «Journée de libération» a ciblé environ 90 pays, ce qui concerne effectivement des dizaines de milliers de marques d'alcool dans le monde. Si vous omentiez les pays sous réserve du tarif de «base» à 10%, vous vous retrouveriez toujours avec des dizaines de nations et beaucoup de mathématiques d'alcool laissées sur vos mains.

Pour plus de clarté, nous avons condensé le plan tarifaire à une poignée de régions particulièrement connues dans le monde entier pour leur production d'alcool. Parmi ceux qui n'ont pas fait la liste figurent la Jamaïque et la République dominicaine, les célèbres capitales du rhum ont frappé avec un tarif de 10%; L'Inde, pour laquelle un tarif de 26% aura un impact sur des marques comme Amrut et Old Monk; et la Suisse, sous réserve d'un tarif de 31% qui affectera le gin et l'absinthe.

Union européenne

L'UE fait face à un tarif de 20% à l'envers. Résumer toutes les marques de bière, de vin et d'alcool qui proviennent de la région seraient presque impossibles dans un seul article, il est donc peut-être plus utile de se concentrer sur les plus grands acteurs.

La France est le seul pays au monde à produire du cognac, du champagne et de l'Armagnac, tandis que l'Italie est responsable des apéritifs emblématiques comme Campari, Aperol et Amaro Montenegro. L'Irlande abrite Guinness et Jameson (bien sûr, aux côtés de tout le reste surnommé un whisky irlandais), et l'Allemagne est célèbre pour Jägermeister et un puits sans fin de marques de bière. La Pologne est connue pour des marques de vodka les plus vendues comme żubrówka et le belvédère; La Suède pour la vodka absolue; Autriche pour Mozart Liqueur.

Au-delà des esprits et de la bière, la région est particulièrement connue pour son vin. L'UE exporte régulièrement plus de 15 milliards d'euros de vin par an, représentant plus de 60% de l'approvisionnement mondial. Parmi les plus célèbres avec des désignations d'origine protégées, il y a le vin de sherry d'Espagne et le vin de Madère du Portugal.

Tout ce qui précède est un précipice bien au-delà de la portée de l'annonce de la «Journée de libération». Le mois dernier, le président Trump a menacé un tarif de 200% sur tous les vins, champagnes et produits alcoolisés provenant de la menace de l'UE – destinés à une réfutation au tarif de 50% de l'UE sur le whisky américain, lui-même une réfutation du tarif de 25% des États-Unis sur l'acier et l'aluminium – s'est encore réduit. Si c'est le cas, attendez-vous à ce que les prix augmentent fortement.

Vietnam

Peu de pays seront confrontés à la «Journée de libération» aussi difficile que le Vietnam, qui a été touché par un taux de tarif de 46%. C'est le sixième taux le plus élevé imposé la semaine dernière derrière le Lesotho (50%), Saint Pierre et Miquelon (également 50%), le Cambodge (49%), le Laos (48%) et Madagascar (47%).

Beaucoup ont émis l'hypothèse que le Vietnam serait parmi les meilleurs sur la liste. Avant l'annonce du tarif, le secrétaire aux États-Unis du Trésor, Scott Bessent, avait appelé un groupe de nations comme le «Dirty 15», un surnom mal conçu pour les 15% des pays qui expliquent les plus grands déficits commerciaux avec les États-Unis, bien que Bessent ne se référait à aucun pays par leur nom, les implications étaient évidentes. Selon le Département du commerce, le Vietnam a eu le quatrième déficit commercial avec les États-Unis en 2024 derrière la Chine, l'UE et le Mexique – qui ont tous été distingués dans la poussée tarifaire de Trump sous une forme ou une autre.

Les plus grandes exportations d'alcool du Vietnam sont de loin originaires de Sabeco Brewery. Responsable des marques internationalement reconnues comme Saigon Beer et 333 Beer, la société a une capacité de production annuelle supérieure à 2,2 milliards de litres répartis dans 26 usines. Ses produits sont largement disponibles dans des points de vente comme Total Wine, bien que Sabeco n'ait jamais révélé son volume d'exportation exact vers les États-Unis

Japon

Un tarif de 24% sur les importations japonaises affectera une vaste bande de produits alcooliques, peut-être plus que n'importe quelle région à l'exception de l'UE et du Royaume-Uni

L'un des plus grands joueurs du pays est Sunntory, l'entreprise des esprits derrière des marques de whisky comme Yamazaki, Hakushu, Toki et Hibiki aux côtés de marques de gin et de vodka comme Roku et Haku. La société est également responsable de -196 ° C, la troisième marque de spiritueux les plus vendus dans le monde en 2023 avec 27,8 millions de cas signalés. Bien que Suntory fonctionne côte à côte avec la société américaine Jim Beam sous l'égide de «Suntory Global Spirits», de nombreux produits historiques de la société sont produits exclusivement au Japon.

La bière est un autre aliment de base du marché des exportations japonais, des noms célèbres, notamment Asahi, Sapporo, Kirin et Orion. Le pays est également connu pour Umeshu Plum Liqueur et Shōchū, un esprit souvent confus pour le soju plus populaire qui provient de la Corée du Sud.

Du point de vue de la catégorie, l'une des principales victimes des tarifs peut s'avérer. Le vin de riz japonais s'est lentement mais sûrement établi comme un acteur mondial au cours de la dernière décennie, bénéficiant d'une popularité tendance dans des États comme New York et la Californie. En ce qui concerne les tarifs et l'alcool, cependant, la première chose à vérifier est toujours la désignation d'origine protégée – celle qui manque. Étant donné que le vin peut légalement être produit aux États-Unis, nous pouvons voir le saké de fabrication américaine émerger comme une alternative moins chère si le combat tarifaire avec le Japon s'allonge.

La même tendance pourrait bientôt s'installer pour les esprits d'agave américains, qui sont souvent positionnés comme des concurrents directs vers la tequila mexicaine et le mezcal.

Chine

La Chine a été frappée par un tarif de 34% qui sera appliqué en plus d'un droit d'importation de 20% existant. Lundi, Trump menace 50% supplémentaires. Tout cela dit et fait, le total des tarifs perçus sur la Chine pourrait représenter bien plus de 104%.

Bien que la Chine se soit retrouvée à plusieurs reprises au centre des discussions tarifaires, le pays n'est pas particulièrement connu pour son industrie de l'alcool – du moins aux États-Unis. Les consommateurs chinois aiment particulièrement le baijiu, une liqueur généralement distillée à partir du grain de sorgho fermenté qui représente plus de 95% de la consommation spirituelle du pays. C'est une industrie de 167 milliards de dollars qui a à peine, voire jamais, trouvé sa place en Amérique du Nord.

Au lieu de cela, les Américains connaissent le plus la bière Tsingtao, une exportation emblématique centenaire dont le siège social est à Qingdao. Selon les informations sur les ventes les plus récentes recueillies par GlobalData Consumer, Tsingtao était la troisième bière la plus vendue au monde en 2017. La première place a été revendiquée par Snow Breweries, un autre favori chinois qui n'a récemment étendu la distribution aux États-Unis

Corée du Sud

La Corée du Sud fait face à un tarif de 25% sur le point d'avoir un impact sur l'industrie du SOJU du pays. Bien que Soju, un esprit neutre généralement fabriqué à partir de riz ou de grains fermentés, n'est pas exclusif à la Corée du Sud, peu de régions rivalisent avec sa production prolifique.

De nombreux Américains peuvent être surpris d'apprendre que la marque Spirits le plus vendue au monde est Jinro, un Soju coréen qui a expédié 97,4 millions de caisses en 2023. C'est plus que les ventes totales de Johnnie Walker, Jack Daniel, Jose Cuervo, Jim Beam et Smirnoff, combinés – ainsi que quelques millions de cas à perdre. La marque jouit de la popularité dans une grande variété de saveurs, notamment des prunes, du raisin vert et de la fraise. Contrairement à Baijiu, Soju est largement disponible aux États-Unis et dans d'autres marchés internationaux.

Royaume-Uni

En dehors d'un tarif de 25% sur les importations de voitures, le Royaume-Uni n'a pas été ciblé avec des frais supplémentaires en dehors du tarif de référence de 10%. Si vous êtes un buveur, cependant, ce tarif à 10% est sur le point d'être appliqué à beaucoup de noms reconnaissables.

D'abord et avant tout, Scotch, qui a une désignation d'origine protégée exclusive à l'Écosse. Johnnie Walker est le plus connu du groupe, suivi de près par un mélange de marques réputées, notamment Laphroaig, Glenfiddich, The Macallan, Ardberg et Bruichladdich. Les célèbres distillateurs de gin sont également sur le blocage, y compris, mais sans s'y limiter, Gordon, Tanqueray, Beebeater et Bombay Sapphire.

C'est là que certaines des bizarreries fascinantes de l'industrie des alcools commencent à faire sauver leur tête.

Si le Royaume-Uni n'avait pas voté pour se retirer de l'Union européenne en 2020, toutes les marques ci-dessus seraient soumises à un taux de tarif doublé dans le cadre du plan de la «Journée de libération». À bien des égards, c'est une distinction superficielle sur un marché mondialisé. Des marques irlandaises comme Guinness et Bailey seront confrontées à un tarif de 20% tandis que des marques écossaises comme Johnnie Walker et Tanqueray font face à 10%; Dans les coulisses, tous ces exemples appartiennent à la même entreprise de plusieurs milliards de dollars responsable des distilleries dans les îles Vierges américaines, au Mexique, aux Pays-Bas et au-delà.