Red Stripe entre dans la catégorie RTD avec de nouveaux cocktails au rhum en conserve
Profiter d’un mojito nécessite beaucoup moins d’entretien – aucun brouillage n’est nécessaire.
La marque de bière jamaïcaine Red Stripe lance une gamme de cocktails à base de rhum, selon un communiqué du 11 avril communiqué de presse. La gamme de cocktails tropicaux prêts à boire marque la première entreprise de la marque caribéenne en dehors de la catégorie des bières.
Deux saveurs de Boissons au rhum Red Stripe sont maintenant disponibles en Floride : Rum Punch et Rum Mojito. Les deux sont disponibles en paquets de quatre boîtes minces de 12 onces, et chaque boîte contient 5,9% d’ABV et 200 calories. La marque prévoit de s’étendre aux marchés du nord-est à la fin du printemps.
Le Mojito au rhum est un cocktail léger et légèrement gazéifié créé avec du rhum des Caraïbes, des arômes naturels et du jus de citron vert. Le plus audacieux punch au rhum a un corps moyen et une légère carbonatation avec une douceur percutante de mangue, d’ananas et de citron vert.
« Les boissons au rhum Red Stripe sont une question d’attitude et de haute énergie, donnant un clin d’œil à ceux qui s’expriment librement, pleinement et fabuleusement », partage la marque dans le communiqué.
C’est une stratégie de marque de plus en plus courante de parier sur les RTD, car les cocktails en conserve sont actuellement l’une des catégories les plus en vogue aux États-Unis. D’ici 2025, le volume du marché des RTD à base de spiritueux aux États-Unis devrait augmenter de 33 %, selon un 2022 rapport de l’IWSR. La perception des consommateurs à l’égard des boissons prêtes à consommer a tendance à être positive, car les boissons enrichies de spiritueux signalent une qualité perçue supérieure à celle de leurs homologues à base de malt.
« Avec notre dernière innovation en matière de rhum Red Stripe, nous sommes en mesure d’exploiter cette tendance et de présenter cette marque emblématique à une nouvelle génération de consommateurs », déclare Oscar Martinez, directeur principal du marketing et de l’innovation, dans le communiqué. « Les boissons au rhum Red Stripe incarnent parfaitement l’esprit vibrant de la Jamaïque et signalent une aventure au-delà de la bière, aucun shaker requis. »
