Skyy soutient le mariage gay aux USA !
Alors que le débat sur la légalisation du mariage homosexuel fait rage aux Etats-Unis, un certain nombre de marques ont su prendre position et se placer pour la plupart d’entre elles du côté de la libéralisation. C’est le cas de la marque américaine de Vodka, Skyy qui a déjà pris les devants par rapport à la décision de la Cour Suprême et qui vient d’annoncer un partenariat renforcé avec l’association Freedom to Marry.
Au programme ? Une vaste campagne nationale pour récolter des fonds et financer des programmes d’éducation publics.
Skyy Vodka, marque leader sur le territoire US, par le biais de ce partenariat affirme son soutien total et sans aucune retenue au mariage entre personnes du même sexe. Alors que 56% du territoire américain ne permet pas aux couples de même sexe de se marier, Skyy se positionne comme la marque qui permet de célébrer les mariages. Cette action de communication militante porte un nom : Toast To Marriage. L’objectif est simple, permettre à tout le monde de se marier, quelque soit son sexe et son lieu de résidence.
Basée à San Francisco, un haut lieu de tolérance, la marque, appartenant au groupe Campari, a annoncé par la voix de Umberto Luchini, son Vice-Directeur Marketing que l’engagement en faveur des communautés LGBT ne faiblirait pas et serait même un axe majeur dans la communication de l’entreprise.
Connue pour soutenir la communauté Gay depuis des décennies, Skyy a décidé d’accélérer son implication et d’amplifier les actions menées. Ainsi, d’avril à juin, Skyy sponsorisera de nombreux événements en lien avec Freedom to Marry sur le territoire américain. La marque participera également de manière active à des actions de lobbying en direction des décisionnaires politiques, et elle sera à l’origine d’un grand nombre d’événements à travers le pays.
Le point d’orgue de cette campagne aura lieu le 16 juin avec une tentative de record du monde. Les participants devront porter un toast en se tenant dans les bras les uns les autres afin de former la chaîne humaine la plus longue possible. Cet événement aura lieu à Atlanta, dans l’Etat de Géorgie, un des 31 états américains qui ne permet pas le mariage pour tous.
Enfin, pour valoriser ce partenariat, Skyy a également créé un cocktail signature, le Skyy Vodka Proposal, qui sera disponible dans un grand nombre de bars américains tout au long de l’été.
Une belle initiative qui montre à quel point les marques américaines osent plus que les marques françaises que l’on a peu entendu au moment du débat sur la loi en France.
