Spirit of Gallo et Saúl « Canelo » Álvarez apportent la marque RTD basée sur la tequila aux États-Unis
Spirit of Gallo et le champion du monde de boxe mexicain Saúl « Canelo » Álvarez lanceront une gamme de cocktails prêts à boire à base de tequila sur le marché américain en septembre, selon un communiqué de presse publié mercredi par la société. La marque de cocktails en conserve, VMCdoit son nom à l’expression « Viva Mexico Cabrones », une exclamation de célébration et de fierté au Mexique.
Les cocktails à 5,5 % ABV sont élaborés en collaboration avec la marque de spiritueux haut de gamme Casa Lumbre et ont été initialement lancés au Mexique en 2022. Désormais, les partenaires derrière la marque sont impatients d’élargir et de partager la gamme avec les consommateurs américains.
« [VMC] a été un énorme succès auprès des fans de Canelo », déclare Britt West, vice-président senior et directeur général de Spirit of Gallo. « Nous sommes convaincus que VMC saura conquérir le cœur et le palais des consommateurs mexicains et mexicains-américains aux États-Unis. Nous sommes ravis de nous lancer dans ce voyage avec Canelo. Le combattant de 33 ans, qui a grandi dans la campagne de Jalisco, a remporté des titres de champion du monde dans quatre divisions de poids différentes et est largement considéré comme l’un des meilleurs boxeurs livre pour livre au monde.
Les cocktails, fabriqués à partir d’agave bleu cultivé à Jalisco, sont disponibles en trois saveurs : Margarita, Paloma et Jamaica Hibiscus Cocktail, dont la dernière a été inspirée d’une agua fresca traditionnelle. Toutes les saveurs seront vendues en paquets de 4 canettes de 355 ml pour 10,99 $, et le cocktail Paloma et Jamaica Hibiscus sera également disponible dans une canette refermable de 700 ml pour 4,99 $.
L’obsession actuelle des États-Unis pour la tequila ne fait que s’intensifier : le spiritueux est la catégorie qui connaît la croissance la plus rapide du pays et la Margarita est actuellement le cocktail le plus commandé sur place. Selon VMC, la marque cherche à saisir l’opportunité d’introduire un produit mexicain sur ce vaste marché en partenariat avec l’un des athlètes les plus reconnus au monde. « Les cocktails prémélangés et les boissons alcoolisées aromatisées stimulent la croissance du marché, chacun en hausse de 14 pour cent », explique West à propos du marché américain. « Les consommateurs recherchent des cocktails en conserve et des styles savoureux, mais jusqu’à présent, il n’existait pas d’offre mexicaine authentique dans cette catégorie. VMC est là pour changer cela.
