Tilray Brands achète Brewdog pour 44 millions de dollars – une chute spectaculaire par rapport à sa valorisation maximale de plus de 2 milliards de dollars
Tilray Brands, Inc. a acquis BrewDog pour 33 millions de livres sterling, soit 44 millions de dollars, une somme qui représente une baisse massive par rapport à la valorisation maximale de 2,7 milliards de dollars de la brasserie artisanale écossaise. Tilray, une société de biens de consommation emballés basée à New York et produisant du cannabis et des boissons, devient propriétaire de la marque mondiale, des opérations brassicoles au Royaume-Uni et de 11 brasseries artisanales au Royaume-Uni et en Irlande.
BrewDog a commencé à lorgner sur des acheteurs potentiels lorsqu'elle a embauché le cabinet de conseil AlixPartners pour superviser sa vente le mois dernier. Cet achat intervient après une série de pertes pour la marque, qui avait fait de grands progrès en tant que brasserie artisanale de premier plan après sa création en 2007. En 2025, la brasserie a enregistré une perte annuelle substantielle de 40 millions de dollars.
« Cette entreprise a besoin d'un peu d'amour », a déclaré Irwin Simon, PDG de Tilray, lors d'une conférence téléphonique avec des investisseurs pour discuter de l'achat. « Cette entreprise a besoin d'innovation. »
L'accord, entré en vigueur aujourd'hui, met fin au programme controversé de financement participatif de la brasserie artisanale, « Equity for Punks », grâce auquel la brasserie indépendante a amassé plus de 100 millions de dollars en vendant des actions à des consommateurs individuels, rapporte Sky News. La nouvelle de la recherche d'un acheteur par BrewDog a semé l'incertitude parmi les quelque 220 000 « punks », dont un certain nombre pourraient se retrouver avec peu de retour sur investissement.
« Les punks des actions… ont contribué à façonner cette marque pour qu'elle soit ce qu'elle est aujourd'hui », a déclaré Simon lors de l'appel.
Ce qu'il adviendra des investissements et des rendements reste incertain, d'autant plus que la valorisation de la marque montre un effondrement spectaculaire par rapport à sa valeur antérieure. En plus de son pic de 2,7 milliards de dollars, un investissement de 2017 de la société de capital-investissement TSG Consumer Partners suggérait une valorisation de 1 milliard de dollars.
L'achat soulève également des inquiétudes quant aux priorités de BrewDog dans le secteur de la bière. Elle a été lancée comme un repoussoir aux macrobrasseries gérées par l'entreprise, et en 2009 et 2021, lorsque la marque a lancé des campagnes de financement participatif, les employés lui ont reproché de privilégier la croissance financière plutôt que le soin de ses employés. Simon a évoqué une réaction potentielle similaire lors de l’appel d’aujourd’hui.
« Nous ne sommes pas ici pour transformer BrewDog en société », a déclaré Simon. « Comme je continue de le dire, la bière ne va pas disparaître et nous sommes là pour continuer à rendre la bière encore plus amusante. »
Tilray a récemment acquis des marques de bière, notamment Montauk Brewing Company, Shock Top et Hop Valley Brewing Co. Son achat de BrewDog marque une nouvelle expansion de son portefeuille au-delà des produits à base de cannabis.
