Tilray Brands acquiert quatre brasseries artisanales de Molson Coors
Mardi, le groupe mondial de biens de consommation Tilray a annoncé son accord visant à acquérir quatre brasseries artisanales de Molson Coors Beverage Company. Parmi ces brasseries figurent Hop Valley Brewing Company (Oregon), Terrapin Beer Company (Géorgie), Atwater Brewery (Michigan) et Revolver Brewing (Texas). L'accord devrait être finalisé plus tard ce mois-ci, selon Brewbound.
L'accord aidera Tilray à développer son réseau de distribution et sa part de marché sur des marchés cruciaux comme le Nord-Ouest Pacifique. Selon un communiqué de presse, l'entreprise espère que ces acquisitions lui permettront de continuer à se développer et à croître dans le secteur des boissons en général. Cette acquisition portera le nombre de brasseries artisanales de Tilray à 20.
« Nous sommes ravis d'accueillir les employés et les distributeurs derrière ces marques de bières artisanales qui joueront un rôle essentiel dans la croissance de Tilray Beverages », a déclaré Ty Gilmore, président de Tilray Beverages North America, dans le communiqué. « Grâce à cette acquisition, notre activité brassicole devrait croître jusqu'à atteindre 15 millions de caisses par an, consolidant Tilray Beverages comme le brasseur artisanal n° 1 dans le nord-ouest du Pacifique, n° 1 en Géorgie et ancrer les marques artisanales de Tilray dans deux États brassicoles clés, le Texas et le Michigan. »
De l'autre côté de la poignée de main, les représentants de Molson Coors affirment que l'accord soutient également les objectifs à long terme du conglomérat.
« L’automne dernier, nous avons fixé une ambition claire en matière de premiumisation de notre portefeuille, et pour y parvenir, nous allons devoir nous concentrer davantage sur les segments qui, selon nous, présentent le plus fort potentiel de croissance pour notre entreprise », a déclaré Michelle St. Jacques, directrice commerciale de Molson Coors, dans le communiqué. « Bien que nous aimions ces brasseries artisanales et les personnes qui les soutiennent, cette décision nous permet de faire exactement cela : concentrer notre temps, notre énergie et nos ressources sur les initiatives qui, selon nous, nous aideront le mieux à développer de manière significative notre portefeuille de bières de qualité supérieure aux États-Unis et au-delà de la bière. »
Tilray a commencé à acquérir des brasseries en 2020 en rachetant SweetWater Brewing à Atlanta. L’année suivante, la société a racheté Green Flash Brewing Company à San Diego et Alpine Beer Company en Californie. En 2022, Tilray a acheté Montauk Brewing Company à New York et en août 2023, elle a acquis huit brasseries d’Anheuser-Busch. Bien que beaucoup aient trouvé l’accord de 85 millions de dollars avec AB un peu étrange à l’époque, le PDG de Tilray, Irwin Simon, était extrêmement confiant quant à l’acquisition, affirmant lors d’une conférence sur les résultats de 2023 que « la bière artisanale est cool et deviendra plus cool ».
Le prix de l'accord Tilray-Molson Coors n'a pas été divulgué.
