Un programme pilote rémunère les magasins pour réduire la publicité sur l'alcool

Un programme pilote du Collège de santé publique de l'État de l'Ohio a distribué des incitations financières aux magasins locaux pour réduire la commercialisation de l'alcool, du tabac et des loteries. Cette approche inhabituelle – considérée comme le premier essai de ce type – a donné des résultats prometteurs, même si les chercheurs préviennent qu'un travail important devra être effectué avant de la mettre en œuvre ailleurs.

Entre 2023 et 2024, les chercheurs ont recruté sept magasins dans le comté de Montgomery, Ohio, pour son programme Retailers Creation a Responsible Environment. L'initiative comprenait des niveaux d'incitation bronze, argent, or et platine, avec des récompenses allant de 2 700 $ à 7 200 $ pour les améliorations du magasin. Pour accéder à ces récompenses, les détaillants ont dû suivre des critères de plus en plus stricts visant à réduire l'accès des jeunes et à promouvoir la santé publique.

Les magasins ont été encouragés à déplacer la publicité à au moins quatre pieds du rez-de-chaussée, à déplacer les produits du tabac dans une vitrine verrouillée, à restreindre la vente d'alcool au plus tard à minuit, à mettre en œuvre des politiques de travail sans drogue et à conserver des trousses de naloxone sur place à tout moment.

Après un an, les chercheurs affirment que cinq magasins ont obtenu le statut bronze, un a atteint l'argent et un a atteint l'or. Six des magasins participants auraient retiré la signalisation de leur vitrine et six auraient publié des informations sur la ligne d'assistance téléphonique pour les jeux de hasard. Les chercheurs ont ajouté que les fonds de récompense ont été utilisés pour des « améliorations pratiques », notamment la réparation du toit, l’éclairage et la refonte des comptoirs de vente.

« C'est vraiment une approche nouvelle et elle pourrait inspirer d'autres communautés à faire preuve de créativité quant aux moyens d'encourager la conformité », a déclaré la chercheuse principale Megan Roberts. « L’industrie du tabac dépense à elle seule environ 6 milliards de dollars par an en publicité et en promotions sur les points de vente destinées à stimuler les ventes. »

Le programme n’était pas sans obstacles. Même si les magasins participants étaient heureux de se conformer aux critères, le recrutement semble avoir été une bataille difficile. Les chercheurs ont contacté un total de 28 détaillants dans des quartiers où la publicité sur l'alcool, le tabac et les loteries est élevée, et la majorité a refusé de participer.

Roberts affirme que les magasins indépendants étaient plus disposés à participer, en partie parce que les propriétaires locaux ont un plus grand contrôle sur la politique et la signalisation.

Si le programme est mis en œuvre en dehors de l’Ohio, cela pourrait être un facteur décisif. L’approche pourrait, par exemple, s’avérer efficace dans un État comme New York, où les lois interdisent les chaînes de magasins d’alcool d’entreprise comme BevMo ! et Vin Total. Dans les régions où Costco Wholesale règne en maître, ce serait probablement une autre histoire.

Les magasins d'alcool gérés par l'État comme l'Alabama, la Virginie et l'Utah ouvrent une boîte de Pandore distincte, bien qu'il soit possible qu'une version plus large du programme puisse donner des résultats s'il travaillait directement avec le gouvernement local.

L'essai test dans l'Ohio se poursuivra pour le moment avec un nouveau soutien financier du programme de soutien aux communautés sans drogue du Center for Disease Control and Prevention.

« Historiquement, la plupart des mesures de répression, en particulier concernant les ventes aux mineurs, ont utilisé la méthode du 'bâton', punissant les détaillants pour avoir enfreint la loi. Ce projet communautaire est basé sur une approche 'carotte', encourageant les détaillants à être partenaires des efforts de santé publique », a ajouté Roberts.