Beer Giant Brewdog poursuivi en justice par une brasserie britannique pour un litige concernant son nom
Une brasserie sans alcool affronte le producteur multinational de bière Brewdog dans le cadre d’un litige concernant des allégations selon lesquelles la plus grande entreprise aurait copié sa marque Shore Leave. (Photo : Brewdog)
Dans un affrontement entre David et Goliath dans l’industrie des boissons, Jump Ship Brewing, une brasserie britannique sans alcool, se prépare à défier le géant brassicole multinational Brewdog pour l’appropriation présumée de son concept de « Shore Leave ».
Selon Le soleil écossaisLa fondatrice de Jump Ship Brewing, Sonja Mitchell, affirme que malgré le contact direct avec Brewdog, l’impasse l’a conduite à intenter un recours en justice, visant à protéger les investissements substantiels de son entreprise dans la gamme de bières Shore Leave, couvrant la création, l’image de marque, l’emballage et la distribution.
Jump Ship Brewing, le pionnier écossais du brassage sans alcool, est entré en production en décembre 2019 avec une collection de bières sur le thème maritime. La création de Mitchell, Shore Leave, a fait ses débuts en 2022 et a été reconnue aux Scottish Beer Awards pendant deux années consécutives. Cependant, la situation s’est aggravée lorsque le co-fondateur de Brewdog, James Watt, a dévoilé une bière du même nom, suscitant l’inquiétude de Mitchell quant à une éventuelle confusion chez les clients.
De plus, le produit Shore Leave de Brewdog arborait le slogan « Time to Jump Ship » lors de sa sortie, qui a ensuite été abandonné après que les similitudes avec la marque Mitchell aient été portées à l’attention.
« Au moment où Brewdog a lancé sa bière, Jump Ship était le seul brasseur sur le marché britannique à produire une bière appelée Shore Leave », a déclaré Mitchell, selon le rapport. « La base de notre affirmation est que les actions de Brewdog entraînent un risque de confusion parmi nos revendeurs et nos buveurs, ce qui cause un préjudice financier à notre marque. »
« Il s’agit d’une période de croissance passionnante et positive pour Jump Ship, avec des ventes croissantes au Royaume-Uni et au-delà, et nous souhaitons éclaircir cette question. »
Bien qu’elle n’ait pas déposé la marque Shore Leave, Jump Ship Brewing affirme que Brewdog l’a fait et poursuit actuellement une action en justice devant le tribunal des entreprises de propriété intellectuelle de Londres. Brewdog, détenteur de la marque déposée Shore Leave, a exprimé sa surprise et sa déception, affirmant avoir tenté de régler l’affaire à l’amiable. La brasserie multinationale affirme que Mitchell a eu suffisamment de temps pour contester sa marque, mais a choisi de ne pas le faire, et a proposé des opportunités de collaboration mutuellement avantageuses pour les deux marques.
« Nous avons même convenu de ne pas utiliser l’expression ‘Jump Ship’ dans notre publicité en signe de bonne volonté », a déclaré un porte-parole de Brewdog, selon le Scottish Sun. « Nous préférons de loin travailler avec l’industrie plutôt que contre elle. »
« Nous regrettons que Mme Mitchell ait décidé de prendre cette mesure au lieu de travailler en collaboration avec nous pour aider son entreprise à se développer. »
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