Les marques de boissons que vous pouvez vous attendre à voir aux Jeux olympiques de 2024

Les Jeux olympiques d'été de 2024 débuteront le 26 juillet à Paris, ce qui marquera la première fois en 100 ans que les jeux se dérouleront dans la capitale française. Du côté moins excitant du spectre des événements olympiques, ce seront les deuxièmes Jeux d'été consécutifs où l'alcool ne sera pas disponible à la vente ou à l'achat dans les stades, après les événements de 2021 à Tokyo. (En raison de la pandémie, les fans n'étaient pas présents, donc l'absence d'alcool n'était pas vraiment une déception.) Cela dit, les événements ne seront pas entièrement secs : conformément à la loi Evin de 1991 en France, des exceptions seront prévues pour les zones d'accueil avec traiteur et les suites VIP.

Dans ces conditions, de nombreuses marques de boissons alcoolisées adoptent une approche légèrement différente de leurs tactiques publicitaires pour les Jeux de cette année, et beaucoup choisissent de présenter leurs dernières offres nord-américaines à un public mondial. Certains visages familiers du secteur des sodas et des boissons énergisantes se joignent également à eux. Et tout cela est probablement de l'argent bien dépensé : en termes de parrainages, de partenariats et de publicité, peu d'événements captent un public aussi massif que les Jeux olympiques, ou offrent la possibilité de se présenter à autant de marchés internationaux à la fois.

Pour en savoir plus sur les marques de boissons que vous pouvez vous attendre à voir et à entendre entre les lancers de javelot, les passes en tumbling et autres, consultez notre tour d'horizon ci-dessous.

Couronne

Après l'annonce fin 2019 du retrait d'Asahi de son partenariat avec la Pilsner Urquell pour les Jeux de 2024, AB InBev comble le vide avec Corona Cero : la version nord-américaine de la célèbre bière blonde mexicaine. Corona Cero sera également le sponsor mondial de bière du Comité international olympique en 2026 et 2028. Il s'agit d'un événement majeur non seulement pour les Jeux olympiques, mais aussi pour l'industrie de la bière, car le partenariat avec AB InBev marque le tout premier parrainage mondial d'une marque de bière dans les 40 ans d'histoire du programme de parrainage du Comité international olympique.

Michelob Ultra

AB InBev ne mettra pas toutes ses bières dans le même panier. L'entreprise propose également Michelob Ultra comme sponsor officiel de la Team USA pour les Jeux olympiques et paralympiques de cette année, ainsi que ceux de 2026 et 2028. Cette nouvelle arrive un an après que Michelob Ultra soit devenu le premier partenaire mondial de la NBA en matière de bière.

Tourtel Twist

En 2015, Kronenbourg, sous la direction de sa maison mère Carlsberg, a lancé la bière NA au citron Tourtel Twist, qui est rapidement devenue le produit NA le plus populaire sur son territoire national. En plus d'être fournisseur officiel du Tour de France à partir de 2022, la marque a annoncé l'été dernier qu'elle conclurait un partenariat avec les Jeux olympiques et paralympiques d'été de 2024.

Brasserie Fieldwork Co.

En termes de trésorerie, ce partenariat est d'une ampleur bien plus modeste que les marques susmentionnées, mais il fait néanmoins sensation à Paris. Il y a deux ans, la société californienne Fieldwork Brewing Co. a annoncé un accord de partenariat avec la nageuse olympique américaine et californienne Abbey Weitzeil, et le duo a même collaboré sur une bière blonde américaine en avril 2023. Les Jeux olympiques de Paris de 2024 seront la troisième participation de Weitzeil aux jeux après avoir remporté quatre médailles olympiques les années précédentes.

Champagne Moët et Cognac Hennessy

L'influence de LVMH se fera sentir lors des Jeux olympiques de cette année : Chaumet, l'un des joailliers de la holding, concevra toutes les médailles des Jeux olympiques et paralympiques, tandis que la marque de mode Berluti fournira les uniformes élégants que les athlètes français porteront lors de la cérémonie d'ouverture. Côté alcool, les champagnes Moët et Cognac Hennessy du conglomérat sponsoriseront les Jeux. La vente d'alcool étant interdite dans les stades cette année, les verres de Moët et de Cognac seront limités aux loges VIP et aux diverses activités d'hospitalité organisées tout au long des Jeux. LVMH aurait dépensé environ 162 millions de dollars en sponsoring pour les Jeux olympiques de cette année, ce qui en fait le plus gros sponsor français de toute l'affaire.

Bois de noyer

Le producteur anglais de vins mousseux Nyetimber fera également venir du champagne sur la Seine. La marque s'associe à Team GB (l'équipe olympique de Grande-Bretagne et d'Irlande du Nord) et lance une version en édition limitée et multi-millésimes de sa cuvée classique élaborée à partir de raisins Chardonnay, Pinot Noir et Pinot Meunier pour rendre hommage aux athlètes. Des bouteilles seront offertes à tous les athlètes olympiques de Team GB après les Jeux et fournies lors de tous les événements d'accueil liés à Team GB tout au long des Jeux. La bouteille est également disponible dès maintenant sur le site Web de la cave.

Domaine viticole Francis Ford Coppola

L'équipe nationale féminine de football des États-Unis Lindsey Horan entame cet été son troisième voyage olympique avec le soutien de Francis Ford Coppola Winery, en Californie. Acteur de la première heure dans le monde du vin de célébrités, le domaine s'est récemment associé à Horan, faisant d'elle le visage de la campagne publicitaire « It Takes Time to Make a Diamond » de sa collection Diamond.

Horan est la première personne, hormis le cinéaste-fondateur du domaine viticole, à figurer dans la campagne depuis sa première en 2023. « Réaliser quoi que ce soit au plus haut niveau, que ce soit au cinéma ou sur le terrain, exige du sacrifice, de la persévérance et de la foi en sa propre vision, quels que soient les obstacles et ce que les sceptiques peuvent dire en cours de route », a déclaré Horan dans un communiqué de presse. « Mon histoire et celle de la Coppola Diamond Collection parlent toutes deux d’engagement envers l’excellence, de perfectionnement du métier et de l’art de transformer les échecs en quelque chose de vraiment exceptionnel grâce à la persévérance. »

Celsius

Le parrainage des Jeux olympiques dans leur ensemble peut coûter des centaines de millions de dollars, c'est pourquoi de nombreuses marques (comme Fieldwork Brewing Co. et Francis Ford Coppola Winery) choisissent de s'associer à des athlètes sélectionnés. Celsius, la marque de boissons énergisantes, est une autre entreprise qui a décidé de se lancer dans ce projet.

« Il est évident que la barrière à l’entrée pour accéder à cet espace (partenaire officiel) est bien plus grande », a déclaré Kyle Watson, directeur marketing de Celsius, à Marketing Brew. « Si vous cherchez vraiment à lier votre marque de manière plus authentique à cet espace, c’est par le biais de ces athlètes, car c’est de cela qu’il s’agit. Nous ne cherchons pas à faire placarder notre logo partout. »

Après avoir fait équipe avec le snowboardeur et triple médaillé d'or Shaun White pour ses derniers Jeux olympiques en 2022, Celsius s'associe à cinq athlètes américains pour les Jeux de cette année. Parmi eux figurent les athlètes d'athlétisme Noah Lyles, Tara Davis-Woodhall et Hunter Woodhall ainsi que les gymnastes Fred Richard et Konnor McClain.

Coca Cola

Coca-Cola poursuit son rôle de partenaire olympique officiel mondial depuis de nombreuses années. La relation de l'entreprise avec les Jeux remonte en fait aux Jeux olympiques d'Amsterdam de 1928, lorsque Coca-Cola a apporté ses boissons glacées à l'étranger pour rafraîchir les athlètes, les officiels et les spectateurs. Cette année, Coca-Cola sponsorise le relais de la flamme olympique, comme elle le fait depuis plus de deux décennies, ainsi qu'une poignée d'athlètes du monde entier.