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Bacardi s’approprie la fête !

Bacardi lance aujourd’hui sa nouvelle campagne de communication avec BBDO et OMD Worldwide. L’objectif de cette campagne intitulée « The Truck » est simple : se réapproprier la fête et parler directement aux millenials.

Ce film nous immerge dans une fête entre potes un peu spéciale. C’est en effet un camion qui traverse la ville avec une maison préfabriquée à l’arrière. Ce camion passe de rues en rues pour embarquer avec lui des jeunes tout excités qui s’attendent à vivre une fête d’anthologie.


https://www.youtube.com/watch?v=IDhl2UuB9_o

Ce film tourné en caméra embarquée et façon POV permet au spectateur de rentrer encore plus dans l’action et de sentir partie prenante de cette fête. Pour Mauricio Vergara, Directeur Marketing de Bacardi, cette volonté d’intégrer le consommateur est capitale car elle fait partie de l’histoire de la marque Bacardi. Depuis toujours, la marque à la chauve-souris a travaillé pour faire des consommateurs des acteurs de la marque.

Unteamblae

Enfin, cette campagne qui ressemble plus à un film amateur qu’à un film de pub est également là pour montrer que Bacardi est ouvert à tous et n’est pas un rhum élitiste. Une manière de se démarquer de Havana Club qui se revendique comme étant un rhum pour puristes ?

Portée par un plan média d’envergure, cette vidéo légère nous donne envie de faire la fête et de rejoindre le mouvement. Malheureusement, pour sauter dans le camion, il faudra encore attendre un peu. Il va pour le moment traverser les Etats-Unis, mais la date où il prendra le ferry pour l’Europe n’est pas encore définie.

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