Coors Light ramène le train de bière classique pour le Super Bowl LVII
Le train de la bière Coors Light en premier fonce à travers le paysage américain en 2005, apportant un rafraîchissement glacé aux 21 ans et plus du pays à travers la publicité emblématique de la marque. Aujourd’hui, après 12 ans d’absence, le Beer Train fait son retour prévu pour le Super Bowl 2024.
Pour adoucir son retour, la marque offre à ses fans le chance pour réserver une place virtuelle sur le Coors Express. Grâce à CGI, les passagers sélectionnés seront représentés « montant » dans le train lors d’une nouvelle publicité qui sera diffusée pendant le Super Bowl LVII. Cela signifie qu’ils signeront un contrat et seront rémunérés par 500 $ d’honoraires et des cadeaux Coors en édition limitée, selon un communiqué de presse.
Étant donné que le train se déplacera à environ 900 miles par heure dans la publicité du jour du match, Coors Light publiera une version au ralenti de la publicité en ligne. Il y a 100 places disponibles et la marque ouvrira des créneaux de réservation limités chaque jour à 13 h HNE du 28 janvier au 2 février.
«Nous sommes impatients de présenter le Coors Light Chill Train à la prochaine génération de buveurs Coors Light, offrant ainsi à nos fans une première rangée, ou un siège près de la fenêtre, pour l’action», déclare Marcelo Pascoa, vice-président du marketing pour toutes les marques Coors. .
Entre 1989 et 2023, Anheuser-Busch a revendiqué tous les espaces publicitaires pour la bière pendant le Big Game. En juin 2022, le géant des boissons a renoncé à son accord d’exclusivité, libérant ainsi de l’espace pour que MillerCoors puisse intervenir. Il y a eu beaucoup de spéculations sur le géant de la bière qui obtiendrait le créneau de 30 secondes de temps d’écran pendant le match de 2023, mais le moment venu, MillerCoors a fait d’une pierre trois coups en faisant la publicité de Miller Lite, Coors Light et même Blue Moon dans un emballage bien emballé. extrait d’annonce.
Le retour du Chill Train s’aligne sur une trajectoire ascendante pour Coors. Au printemps dernier, la marque a connu une bonne séquence de ventes, réalisant une hausse de plus de 17 pour cent. croissance du volume global des ventes, selon les données de Circana. Alors que le principal concurrent Bud Light connaît une année plutôt difficile, Coors et Miller pourraient très bien continuer à monter en flèche.
