Costco va abandonner les bières Kirkland comarquées, mettant ainsi fin à son partenariat avec Deschutes
Après moins de deux ans, Costco et Deschutes Brewery prévoient d'abandonner leur gamme comarquée de bières Kirkland Signature. Le PDG de Deschutes, Peter Skrbek, a annoncé le changement dans un avis aux distributeurs envoyé le 1er juillet, rapporte le Craft Business Daily. La production devrait être réduite dès ce mois-ci.
La collaboration comprend Kirkland Signature Helles Lager et Kirkland Signature Vintage Ale, qui devraient disparaître des étagères de la plupart des entrepôts Costco d'ici septembre ou octobre. Le magasin à grande surface a lancé son partenariat avec Deschutes en décembre 2024, et a reçu de nombreuses distinctions peu de temps après. La Coupe du monde de la bière a décerné à Kirkland Signature Helles Lager des médailles d'argent et de bronze en 2025 et 2026, respectivement. Les bières comarquées sont devenues un phénomène de l'industrie en raison de leur haute qualité associée aux faibles coûts de Costco (13,99 $ pour un paquet de 12).
Skrbek dit aux distributeurs que Costco continuera d'acheter les bières déjà brassées, selon Brewbound, qui a examiné la note. L'avenir des bières Kirkland Signature est incertain, dit-il, même s'il « ne serait pas trop surpris si la bière blonde faisait un retour à un moment donné ». Bien que la marque privée propose une multitude de liqueurs, les deux produits brassés à Deschutes sont les seules bières de son portefeuille. Kirkland Signature proposait auparavant un pack varié de styles d'artisanat et Kirkland Light, bien qu'aucun des deux ne soit actuellement disponible.
L'accord Costco-Deschutes fait suite à une année difficile pour la brasserie : en 2023, elle a enregistré une baisse de 11 % de son volume de ventes d'une année sur l'autre. En 2024, l’année même où elle a lancé le partenariat avec Costco, la brasserie a vu son volume augmenter de 9 %.
La question de savoir si la fin du partenariat entraînera ou non une perte pour la brasserie basée à Bend, dans l'Oregon, reste une question, mais les publications récentes indiquent une croissance régulière. Deschutes s'est classée dixième plus grande brasserie artisanale aux États-Unis en 2025, selon la Brewers Association. Selon des analyses effectuées jusqu'au 14 juin par la société d'études de marché Circana, Deschutes faisait partie des 25 principaux vendeurs dans les épiceries avec des ventes en dollars en hausse de 8,3 pour cent et un volume en hausse de 9,3 pour cent par rapport aux chiffres de l'année dernière.
Dans son annonce, Skrbek assure les distributeurs de la « forte croissance » de Deschutes. « Nous sommes impatients de travailler à vos côtés pour continuer à générer une forte croissance de la marque au cours du second semestre 2026 », déclare-t-il.
