Deux dirigeants de Bud Light en congé suite au boycott des conservateurs
Anheuser-Busch serait en train de restructurer son équipe de direction après plusieurs semaines tumultueuses.
La vice-présidente du marketing de Bud Light, Alissa Heinersheid, serait maintenant en congé, selon un bulletin d’information du 21 avril de Bière Business Quotidien. Heinersheid est entrée en fonction en juin 2022 en tant que première femme à diriger le marketing de Bud Light dans l’histoire de la marque, par Âge de l’annonce.
L’ancien vice-président mondial du marketing de Budweiser, Todd Allen, a été nommé nouveau vice-président du marketing de Bud Light et travaillera directement sous le CMO Benoit Garbe.
Cette décision fait suite à un récent boycott des buveurs conservateurs après que Bud Light ait offert à l’influenceur trans Dylan Mulvaney une canette de bière avec son visage dessus. Après des semaines de réactions publiques sur les réseaux sociaux, notamment des tweets transphobes et des vidéos de bières Bud Light détruites, la marque a publié une déclaration publique avant d’annoncer une nouvelle direction.
Le géant de l’alcool a partagé des détails supplémentaires sur les changements de personnel avec Beer Business Daily :
« Aujourd’hui, nous avons communiqué les prochaines étapes avec nos équipes internes et nos partenaires grossistes. Tout d’abord, nous avons clairement indiqué que la sécurité et le bien-être de nos employés et de nos partenaires sont notre priorité absolue. Deuxièmement, Todd Allen est nommé vice-président de Bud Light et relève directement de Benoit Garbe, directeur marketing américain. Troisièmement, nous avons apporté quelques ajustements pour rationaliser la structure de notre fonction marketing afin de réduire les couches afin que nos spécialistes du marketing les plus expérimentés soient plus étroitement liés à tous les aspects des activités de nos marques. Ces étapes nous aideront à rester concentrés sur les choses que nous faisons le mieux : brasser de la bonne bière pour tous les consommateurs, tout en ayant toujours un impact positif sur nos communautés et sur notre pays. »
Le vice-président marketing est récemment apparu sur le podcast lifestyle Faites comme chez vous, où elle a discuté de l’ouverture de Bud Light à un public plus large et du nettoyage de l’image « fratty » de la marque. Le superviseur de Heinerscheid, Daniel Blake, aurait également pris un congé, selon le le journal Wall Street.
Les données de ventes récentes illustrent une perte importante pour Bud Light et les marques associées. Au cours de la semaine du 9 avril, NielsenIQ a documenté une baisse de 17% de la valeur des ventes de Bud Light et une baisse de 21% du volume, comme l’écrit Beer Business Daily dans son Bulletin du 24 avril.
