Diageo acquiert Ritual Zero Proof, la marque de spiritueux sans alcool numéro 1 aux États-Unis
Le groupe mondial de boissons Diageo a annoncé mercredi l'acquisition de Ritual Zero Proof Non-Alcoholic Spirits. Selon un communiqué de presse, cette acquisition s'inscrit dans le cadre de l'ambition de croissance de Diageo, le plan stratégique de l'entreprise visant à atteindre une croissance durable jusqu'à l'exercice 2025 et au-delà. Cette opération positionne également Diageo comme le premier acteur mondial des spiritueux nord-américains, le conglomérat détenant désormais la première place de marché sur les trois plus grands marchés mondiaux des boissons sans alcool.
Il y a quatre ans, Diageo a acheté une participation minoritaire dans Ritual Zero Proof via Distill Ventures, qui travaille en partenariat avec la société pour soutenir financièrement et stratégiquement les fondateurs dans le lancement, la croissance et le développement de marques de boissons émergentes.
« Nous sommes ravis d'accueillir (Ritual Zero Proof) dans notre portefeuille plus large, où il complétera à merveille nos offres sans alcool, ainsi que celles avec alcool, et servira à offrir aux consommateurs encore plus de choix et de variété », a déclaré Sally Grimes, PDG de Diageo North America, dans le communiqué.
Le portefeuille de Ritual Zero Proof comprend un whisky sans alcool, de la tequila, du gin, du rhum et des apéritifs. Depuis sa création en 2019, la marque basée à Chicago est devenue la marque de spiritueux sans alcool n° 1 aux États-Unis, où la catégorie a connu une croissance de 31 % en valeur des ventes au détail au cours des cinq dernières années, selon les données de l'IWSR. Ritual Zero Proof est également actuellement la sixième marque nord-américaine au monde en valeur.
« Cette acquisition est la preuve du potentiel grand public de la catégorie et de notre ambition commune de garantir qu'un cocktail sans alcool soit disponible sur chaque menu et sur chaque étagère d'épicerie et de magasin d'alcools », a déclaré Marcus Sakey, cofondateur de Ritual Zero Proof, dans le communiqué.
David Crooch, cofondateur de Ritual Zero Proof, s'est récemment vu confier le poste de directeur général de Diageo Non Alcohol, avec pour mission de piloter l'expansion de la division NA de Diageo North America. Il restera activement impliqué dans les opérations de Ritual Zero Proof, selon le communiqué.
