Diageo pour échanger Cîroc North America contre Lobos 1707 en coentreprise stratégique avec les conseillers de la rue principaux
Lundi, Diageo a annoncé une nouvelle coentreprise stratégique avec la société d'investissement et de conseil basée à Santa Monica, en Californie, Main Street Advisors.
Dans le cadre de l'accord, Diageo échangera la propriété majoritaire des droits de la marque nord-américaine de Cîroc Ultra-Premium en échange des droits mondiaux de la marque sur Lobos 1707. Selon un communiqué de presse, l'échange d'échanges d'actions est destiné à maximiser la valeur des deux marques, qui maintiendra tous les deux leur identité de marque.
«Cîroc et Lobos 1707 ont un potentiel incroyable, et grâce à cette collaboration, nous débloquons de nouvelles opportunités pour accélérer leur portée, leur résonance et leur croissance des revenus de la manière que les modèles traditionnels ne peuvent pas atteindre», a déclaré le fondateur et PDG des conseillers de la rue Main, Paul Wachter, dans le communiqué.
La nouvelle arrive environ quatre mois après que le conglomérat de boissons basé à Londres aurait évalué l'intérêt d'autres sociétés concernant une acquisition de Cîroc. En 2007, quatre ans après la fondation de la marque de vodka ultra-primium, il est devenu l'objet d'une coentreprise entre Diageo et Sean «Diddy». Le partenariat a été résilié en juin 2023 à la suite d'un procès de haut niveau alléguant que Diageo ne faisait pas la promotion de la vodka Cîroc et de Deleón Tequila, une autre coentreprise entre le rappeur et le conglomérat. Les deux ont réglé le procès à l'amiable en janvier 2024 et Combs a été retiré de toute autre implication dans les deux marques.
Maintenant, Lobos 1707 rejoindra Deleón, ainsi que Astral, Casamigos, Don Julio et Tequila Brand 21 graines de tequila aromatisées, sous le parapluie Tequila de Diageo.
«Nous sommes ravis de réunir deux grands constructeurs de marques, Diageo et Main Street Advisors, pour façonner la culture de manière nouvelle et significative», a ajouté Sally Grimes de Diageo Amérique du Nord. «Ensemble, nous établirons une plate-forme solide pour libérer le plein potentiel de la marque Cîroc pendant des générations et pour générer la prochaine phase de croissance pour Lobos 1707.»
