Glenfiddich associe le whisky à l'art dans le cadre d'un nouveau partenariat

Glenfiddich a lancé Art of Glenfiddich, un nouveau partenariat avec la plateforme artistique et la galerie Rise Art. La collaboration offrira aux clients de Glenfiddich la possibilité de louer des œuvres d'art de la collection de Rise Art, qui comprend des œuvres de Damien Hirst et Pure Evil.

Avec un achat dans les collections Time Re:Imagined ou Grand Series de Glenfiddich, les amateurs de whisky peuvent accéder à une expérience de location de Rise Art, avec la possibilité d'apporter des œuvres d'art de la galerie pendant trois mois maximum, en fonction de l'expression du whisky achetée.

Les niveaux de l'offre vont d'une location d'un mois auprès d'un artiste émergent à une location de trois mois, une collection et une installation, une séance de conseil artistique, et bien plus encore. L’opportunité est disponible auprès du détaillant Whiskey Exchange.

Glenfiddich et Rise Art ont déclaré que le partenariat était une opportunité pour les buveurs de whisky de s'immerger dans l'expérience de boire du whisky associé à l'art, tout en rendant l'art plus accessible en le faisant sortir des galeries et dans les espaces domestiques.

Scott Phillips, co-fondateur de Rise Art, a déclaré : « Ce qui est vraiment passionnant, c'est la diversité des profils dans différents niveaux de prix. Nous pouvons créer des duos ludiques avec des artistes émergents ou organiser quelque chose d’extraordinaire haut de gamme avec des noms de renommée mondiale. L’art a cette incroyable capacité à changer notre perspective, nous permettant de voir le monde à travers les yeux de quelqu’un d’autre. Avec ces œuvres accrochées au mur, les gens peuvent s'asseoir, boire et réfléchir profondément à la pratique de l'artiste. Il s’agit de stimuler l’imagination et de remettre en question la façon dont nous percevons le monde qui nous entoure.

Mark Collins, responsable du whisky chez William Grant & Sons, propriétaire de Glenfiddich, a déclaré : « Ce lancement est une première dans sa catégorie, ce qui est extrêmement excitant pour Glenfiddich et ses consommateurs. En exploitant la demande des consommateurs et le mélange parfait de partenaires contemporains et progressistes au sein de Rise Art et du Whiskey Exchange, nous avons fait de l'accès à certains des artistes les plus célèbres au monde une réalité pour nos consommateurs curieux d'art.

The Art of Glenfiddich est disponible via le Whisky Exchange avec des achats spécifiques Glenfiddich entre le 5 décembre 2024 et le 28 février 2025, sous réserve de disponibilité. Pour plus d’informations, visitez theartofglenfiddich.com.