Jägermeister s’invite dans les festivals !

En France, et depuis belle lurette, les plus grands alcooliers sont associés aux festivals de musique qui rythment nos étés. De la Green Room Session de Heineken au Despe Wild Club de Desperados en passant par les scènes Pression Live ou Ricard, chaque festival a son propre partenaire et c’est souvent la bière qui s’affiche. Cette année, en Angleterre, c’est un invité surprise qui arrive en la personne de Jägermeister.

Sur une tournée de 7 festivals en Angleterre, la marque de spiritueux va créer l’expérience « Unearthed », littéralement « déterré » en français. Cette activation, l’une des plus importantes jamais pensée sur des festivals permettra de refléter l’authenticité et l’aspect naturel de Jägermeister.

Trop souvent associé au shot bu entre copains ou au mythique Jägerbomb, la marque Jägermeister souhaite avoir un positionnement plus haut de gamme où l’unicité et les qualités du produit seraient mises en avant. Avec un budget d’environ 1 million de livres, cette expérience s’articulera autour de la Jägerhaus. Lieu expérientiel caché dans des forêts au sein des festivals concernés, l’objectif de cette maison sera de rassembler les gens et de les faire entrer en contact avec toute la richesse de la marque.

Composée de 4 pièces différentes, l’expérience sera immersive et différente selon l’heure du jour. Cette maison semblera alors exceptionnelle et comme surgie du sol, à la manière du produit qui se veut naturel et authentique. Parmi les expériences proposées, on retrouvera notamment un tunnel où les visiteurs pourront vivre une expérience sensorielle autour des 56 herbes et épices présentes dans le Jägermeister.

Pour Samantha Green, la responsable des événements chez Jägermeister, cette activation permet à Jägermeister de prouver encore que l’ADN de la marque est ancré dans la musique. En lançant sa plus grande activation à ce jour, Jägermeister cherche à s’installer dans l’esprit des festivaliers et à rafraîchir son image, en capitalisant notamment sur les cocktails, produits cruciaux des mois d’étés.